Серый логотип. Насколько цвет определяет логотип
Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно подобранные цвета способны подчеркнуть достоинства вашего бизнеса и привлечь нужную аудиторию, а неудачная цветовая палитра может вызвать обратный эффект.
Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый – цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый успокаивает (представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев). Но работают ли эти «правила» для логотипов?
Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу , что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации. Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ?
Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks , которые помогут выбрать цвет для вашего лого.#
С чем ассоциируется ваш бренд?
Никто не знает ваш бренд (его сильные стороны и цели) лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес.
Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный – смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка.
Что означают различные цвета?
Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенными чувствами и эмоциями, вам нужно понять влияние каждого цвета на восприятие человека.
Универсальный символ волнения, страсти и гнева. Если ваш бренд можно назвать громким, легким, молодежным и современным, то красный – определенно ваш цвет. Если же ваша компания более классическая или серьезная, то вам стоит рассмотреть другие варианты.
Цвет, который наполняет энергией и настраивает на жизнерадостный лад. Хотите выделиться на фоне других компаний? Тогда смело выбирайте оранжевый. Оранжевый цвет используется реже, чем красный, но не уступает ему по энергетической насыщенности.
Доступный, солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд так и будет излучать энергию. Желтый логотип просто невозможно не заметить!
Зеленый цвет нельзя назвать универсальным: он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет способен вызывать сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно присмотритесь к зеленой палитре.
Синий считается королем среди цветов. Его можно увидеть на более чем половине всех логотипов. Синий символизирует доверие и зрелость, и компания с иконкой в синих оттенках будет восприниматься серьезно.
Наиболее роскошный цвет радуги. Фиолетовый одновременно смотрится и современно, и сдержанно. Также этот цвет ассоциируется с женственностью.
С коричневой иконкой ваш бренд будет транслировать мужественность и серьезность. Поскольку коричневый используется очень редко, вы точно будете выделяться на фоне других компаний.
Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, и вы не ошибетесь. Но если вы хотите транслировать экономичность и доступность, держитесь подальше от темных оттенков.
Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость и экономичность, но при этом подходит практически для любого бренда. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве второстепенного оттенка.
Вовсе не обязательно останавливаться на одном цвете!
Помните, что ваш выбор не ограничивается лишь одним цветом. Использование нескольких цветов — это отличный способ подчеркнуть большой выбор товаров или услуг (например, как это делает eBay). Используя два или три цвета, вы можете указать на уникальные качества вашего бренда. На логотипе пивоваренной компании Coors золотисто-коричневый (а это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и доступного желтого) совмещается с серьезной синей надписью.
Это идеальная комбинация для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать, подбирая цветовую палитру. Проверяйте, какие варианты подходят вам, а какие – нет. «Все зависит от того, какое чувство, настроение и образ создает ваш бренд. Цвета способны убеждать, поэтому важно подобрать те оттенки, которые наиболее точно отражают индивидуальность вашей компании», ̶ пишет Грэгори Киоти в своей статье о психологии цвета.
Расшифруйте язык цвета
Если ваш бренд имеет международный охват, вам следует задуматься о символическом значении выбранных вами цветов в различных культурах. Например, в большинстве западных культур белый цвет традиционно считается символом чистоты, а вот в глазах некоторых восточных народов он связан со смертью. Поэтому если вы хотите создать по-настоящему хороший логотип, обязательно исследуйте тему различий в восприятии тех или иных цветов.
Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов
В основе качественного логотипа лежит узнаваемость бренда. Поэтому если вы хотите отличаться от других компаний, позаботьтесь о том, чтобы ваша цветовая палитра значительно отличалась от цветовой палитры ваших основных конкурентов. Хотя знаменитому синему овалу компании Ford Motor уже около ста лет, он остается символом надежности и мгновенно «считывается» аудиторией.
Или возьмем еще один овальный логотип автопроизводителя Land Rover.
При помощи зеленой палитры бренд подчеркивает, что его автомобилям под силу любые приключения, в том числе – и на непроходимых маршрутах.
Используйте визуальную двусмысленность
Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью» (double entendre). Иными словами, на таких логотипах два изображения умело объединяются в одно, передавая при этом интересную концепцию или идею.
Идеальным примером такого приема служит логотип бренда WinePlace.
На этом логотипе вы видим канцелярскую кнопку, которая указывает на местоположение и при этом выглядит, как перевернутый бокал для вина. Такие логотипы всегда смотрятся интересно и легко запоминаются. Аудитория ценит такие логотипы за их двойной смысл.
В одном из моих прошлых постов собрано 50 логотипов , похожих на этот. Если вам, как и мне, по душе такой дизайнерский прием, советую вам заглянуть в этот пост!
Избегайте клише
Каждые несколько лет в индустрии дизайна логотипов появляются новые тренды . Мне нравится исследовать различные веяния, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных трендов, чтобы идти в ногу со временем. Но что мне откровенно не нравится, так это когда одна и та же идея повторяется во множестве различных логотипов.
Выше приведен тип логотипа, который уже успел набить оскомину. Почему бы не придумать уникальный дизайн самому, вместо того, чтобы копировать других? Вот примеры похожих логотипов в плане цвета и дизайна:
Теме клише в области дизайна логотипов посвящена Обязательно ознакомьтесь с ней, если не хотите стать обладателем очередного скучного логотипа.
Чем проще, тем лучше
Запомните золотое правило: чем проще, тем лучше. Именно простые, но при этом интересные логотипы оказываются самыми яркими и успешно выдерживают испытанием временем.
Давайте рассмотрим логотип компании Nike. Казалось бы, изображение галочки не представляет из себя ничего особенного или запоминающегося.
Но логотип просто отлично смотрится на различных объектах — кроссовках, спортивной форме, и в рекламе.
Поэтому использования одного цвета иногда самое выигрышное решение. Кроме того, помните, что если у вашего логотипа будет много цветов, он, возможно, будет плохо смотреться в уменьшенном варианте, например, на визитке.
Используйте негативное пространство
Помимо двусмысленности, существует еще один дизайнерский прием, который хорошо зарекомендовал себя. Этот прием подразумевает искусное использование негативного пространства. Классическим примером является логотип компании FedEx, в котором спрятана стрелка.
Не видите? Всмотритесь повнимательнее! Мне очень нравится, как ненавязчиво использовано негативное пространство в этой иконке. И хотя многие жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, некоторые из них даже не догадываются о спрятанной стрелке!
Используйте инструменты для подбора цветовой палитры
К счастью, вам не обязательно вручную подбирать цвет к вашему логотипу, ведь имеется множество специальных инструментов, которые помогут вам подобрать цвета за пару минут. Мы выбрали 10 самых полезных, на наш взгляд, сервисов.
По словам разработчиков, Logomak проанализировал логотипы, которые используются ведущими компаниями в различных отраслях.
На основании полученных результатов Logomak составили умные алгоритмы, которые позволяют подобрать оптимальное сочетание цвета и шрифта для полного раскрытия характера вашего бренда.
Просто выберите свою отрасль и укажите, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип.
COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это и площадка, на которой пользователи могут обсудить соответствующие темы и почитать интересные статьи о цветах.
Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом, и работать с ним – сплошное удовольствие. Цветовые палитры доступны в трехмерном изображении и в режиме реального времени.
Kuler представляет собой приложение, в котором вы можете просматривать цветовые палитры, созданные другими пользователями. Также вы можете создать свою собственную палитру, вооружившись цветовым кругом, правилами гармонии и цветовыми слайдерами.
Инструмент Color Scheme Designer совсем недавно обзавелся новым интерфейсом и новым алгоритмом для составления цветовых схем.
Задайте любой цвет, и Color Blender сгенерирует шесть цветовых палитр на его основе. Выберите любой оттенок палитры и изменяйте его, как вам угодно.
Укажите основной цвет, и Color Wizard составит цветовые схемы на основе дополняющего цвета, расщепленных дополняющих цветов, аналоговых цветов и других вариаций.
Color Explorer это новый инструмент для создания цветовых палитр с хорошо упорядоченным набором полезных функций.
Вот и все! Надеюсь, что советы были полезны для вас! Есть вопросы — смело задавайте в комментариях!
Подписывайтесь на наш блог
Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам
Каждый день мы видим много графики, логотипов и символов с самыми различными сочетаниями цветов. Те же самые логотипы могут менять свое значение, если вы измените их цвет. Различные сочетания цвета может стимулировать или тормозить, добавить энергии или вызывать подавленное настроение, помогают привлечь или отвлечь внимание. Цвета, примененные в логотипе, имеют огромное значение в формировании его восприятия и, безусловно, позволяют в полной мере использовать потенциал фирменного знака. Именно поэтому разработка логотипа должна выполняться профессионалами, способными учесть каждую деталь. Очень важно связать побудительные мотивы, возникающие при виде цветовой гаммы логотипа и деятельности фирмы. Например, компания, выпускающая gps навигаторы должна иметь иную цветовую гамму, чем занимающаяся финансовыми услугами.
Не стоит экономить на разработке логотипа, поручая это дело случайным людям.
Какие же ассоциации испытывают люди, видя определенные цвета и какой цвет выбрать для логотипа вашей компании?
Красный – этот цвет вызывает ощущение тепла, его еще называют «цвет огня». Это цвет жизни, привлекающий внимание за счет своей заметности и оказывающий стимулирующее действие. Подходит к знакам, которые требуют ассоциации с теплом, энергией и жизненной силой.
Оранжевый — другой цвет из палитры «цветов огня». Он ассоциируется с радостью, вызывает экстраверсию. Этот цвет располагает людей к себе, позитивно стимулирует и мотивирует к действию. Из-за этих особенностей оранжевый в наилучшей степени подходит для создания символов, связанных с динамическими, счастливыми, положительными и активными действиями.
Желтый — самый яркий из «цветов огня», ассоциируется с солнцем и теплом. Таким образом, он является символом солнца и незаменим для логотипов туристических агентств. Желтый цвет прекрасно отражает оптимистичный характер логотипа. Так как этот цвет очень яркий, то он должен быть представлен на темном фоне, чтобы увеличить контраст логотипа.
Золотой — цвет роскоши, богатства, связанный с идеями процветания, стабильности, мира и доверия. Если логотип должен выражать такие характеристики компании, то этот цвет будет идеален, особенно в сочетании с серыми и коричневыми тонами. Такие сочетания цветов вызывают ощущение мира, безопасности и устойчивого развития.
Белый — цвет снега, напоминает о первозданной чистоте. Он успокаивает, умиротворяет и улучшает настроение. Этот цвет лучше работает на темном фоне. Сочетание с синими оттенками усиливает впечатление чистоты. Такое сочетание цветов необходимо, если мы хотим довести до зрителя впечатление чистоты, гигиены. Именно в этом причина того, что большинство стоматологических или медицинских компаний использует для своих логотипов и эмблем оба этих цвета.
Розовый – цвет, оказывающий положительное и сильное влияние в первую очередь на женщин или детей. Этот цвет вызывает ощущение слабости, чувствительности и романтизма. Также вызывает сочувствие и ассоциируется с хорошими мелодиями. Как таковой, он кажется очевидным выбором при проектировании символов «женских» компаний — от салонов красоты до порталов «сплетен» о знаменитостях, артистах и т.п.
Фиолетовый — цвет представляет собой сочетание розового (или красного) с синим. Так же, как розовый, связывается с женственностью, но не имеет инфантильной окраски, которой отличается розовый цвет. С примесью синего оттенка фиолетовый цвет вызывает ассоциации чего-то серьезного, спокойного, достойного. Подчеркивает идеи слабости, мира, безопасности и достоинства.
Голубой – цвет из палитры противоположной «цветам огня», ее называют «акварель». Чаще всего голубой связывается с водой и небом. Цвет прохладный, расслабляющий, успокаивающий, стимулирующий работу. Вызывает ощущение чистоты и пространства. Цвет бесспорно лидирующий в логотипах, связанных с бизнесом и медициной.
Зеленый – так же, как и синий, относится к «акварели». Напоминает о природе, появляется почти во всех сайтах, связанных с природой, окружающей средой, туризмом и лесным хозяйством. Напоминает о мире, релаксации, успокаивает, улучшает настроение, придает оптимистичную, мирную энергию. Символику с зелеными расцветками используют также проекты, посвященные военным, спортивным темам и деятельности на открытом воздухе.
Коричневый — цвет палитры земли. Цвет безопасности и тепла, излучает мир и гармонию. Рекомендован для компаний, которые хотят иметь изображение, связанное с ощущением стабильности и безопасности в жизни. В сочетании с зеленым цветом будет отражать идеи экологии, гармоничных отношений с природой, с золотыми оттенками выражает достоинство, контроль и баланс.
Черный — часто встречается в повседневной речи, как цвет «негативный». Этому цвету присущи такие качества, как достоинство, грусть. Хотя черный цвет также связан с магией и мистикой, ночью. В сочетании с белым, оттеняет его, создавая сильный контраст. При проектировании любого логотипа нужно принять во внимание создание его черно — белого варианта. По этой причине, прежде чем принять окончательную форму символа, следует сначала проверить, как он будет выглядеть в черном и белом цветах.
Статья позволит Вам определиться как выбрать цвет для логотипа своей фирмы. При это достаточно важный пункт, который нельзя оставлять без внимания. Многочисленные исследования уже давно доказали, что цветовая составляющая оказывает колоссальное воздействие на человеческий мозг , и, если подобрать оттенок с учетом этих особенностей, зрительное восприятие будет улучшено. Бренд будет вызывать требуемые ассоциации, что обязательно приведет к расширению аудитории.
Если внимательно рассмотреть логотипы наиболее популярных организаций, станет ясно, что среди используемых цветов самые различные варианты, по сути, задействована вся цветовая гамма. О чем же это может говорить? Прежде всего, можно сделать вывод, что выигрышных цветов не существует, однако, все-таки необходимо разобраться в тонкостях каждого отдельного цветового решения, чтобы декорировать логотип осознанно.
Вначале давайте обсудим наиболее часто встречающиеся цвета, которые берутся за основу. Среди них красный, зеленый, синий, желтый, фиолетовый и оранжевый. Два последних выступают производными от основных, но, все-таки их часто можно наблюдать в сфере брендинга.
Красный цвет
Все мы знаем, что этот цвет олицетворяет силу, страсть и величие, но далеко не всегда он подходит, так как есть и обратная сторона медали. Алый оказывает возбуждающее воздействие на нервную систему, может вызывать страх, раздражение, агрессию и гнев. Это достаточно опасный цвет, которым ни в коем случае нельзя злоупотреблять. Диапазон вызываемых чувств очень широкий, и важно понимать, какой именно реакции хотите добиться. Например, если Ваша цель – склонить аудиторию к решительным действиям, это отличный выбор. Также алый подойдет, если нужно вызвать какие-то яркие ассоциации, и при этом Вы не прочь рискнуть, а возможная агрессия Вас не страшит. Тогда смело разрисовывайте бренд приглядевшимися оттенками – малиновым, вишневым, бордовым, рубиновым.
Желтый цвет
От желтого веет теплотой, творчеством, весельем и позитивом. Эмоции здесь самые приятные и положительные. Однако, опять же, не переборщите, чтобы цвет не переутомлял, именно такой исход возможен в больших его количествах. Замечательный мотиватор действовать, как и предыдущий вариант, однако, здесь также имеет место впечатление праздника, вкус детства, ощущение беспечной радости и счастья. Желтый не намекает на вожделение или злость. Он подойдет, если Вы желаете вызвать у людей хорошее настроение и искреннюю улыбку. В этом случае цвет окажется идеальным выбором для украшения лого.
Синий цвет
В колористике синий принято относить к так называемой холодной группе. Понятно, на самом деле температура не при чем, но подобная метафора позволяет четко понять, какое именно воздействие оказывается этим цветом. Если присмотреться, то можно ощутить, что от него будто бы действительно веет неким холодом. Ассоциация отнюдь не беспочвенна. Небесный оттенок способен успокоить, расслабить, охладить пыл и настроить на работу. Вы, наверное, уже поняли, что здесь не будет такой молниеносной реакции клиентов, как в случае со стимулирующим алым. Никаких спонтанных действий Вы не дождетесь, если возьмете за основу при создании логотипа цвет воды и неба. Однако если заслужите доверие, клиенты долго не уйдут.
Оранжевый цвет
Этот цвет формируется посредством смешения красного и желтого, причем, не только в цветовом спектре. Влияние на аудиторию также представляет собой нечто усредненное между воздействием двух основных цветов. На первый взгляд могло показаться, что при совмещении двух выраженных энергий ничего хорошего получить невозможно, однако, это не так на самом деле. Огненный оранжевый все же мягче, комфортнее и спокойнее. Это олицетворение домашней теплоты, дружбы и истинного уюта.
Зеленый цвет
Зеленый – это здоровый образ жизни, природа, свежесть, натуральность, спорт, спокойствие. Также стимул к активности и расслаблению. Безобидный цвет олицетворяет баланс, гармонию и умиротворение, исцеление и здоровье. Умеренное сочетание не влечет такого диссонанса как все тот же красный, не дает переизбытка эмоций подобно желтому, и не настолько расслабляет, как в случае с синим. Если Вы находитесь в поисках гармонии для своего лого и не желаете допускать перегрузку какими-то дополнительными чертами, смело останавливайте свой выбор на нейтральном зеленом.
Фиолетовый цвет
Цвет аристократов и королевской знати, магии и духовности. Также как и красный, фиолетовый связан с силой и властью, однако его влияние более приглушенное. Таким образом, воздействие осуществляется мягче и спокойнее, и, вместе с тем, конечно, благороднее.
Подобно синему, этот цвет относится к холодным оттенкам. От не вызывает возбуждения нервной системы, и поэтому не призывает к активному и спонтанному действию. Это символ мудрости, тайного знания, волшебства, уверенности. Часто клиенты испытывают к нему уважение.
Как выбрать цвет для логотипа
В ходе проведения исследования о цветовом воздействии на клиентов, была получена . Ее будет полезно проанализировать, она позволяет подобрать самое подходящее цветовое решение.
При намерении задействовать более одного цвета следует найти гармоничное сочетание, чтобы оттенки хорошо взаимодействовали друг с другом, не вызывая конфликта. Лучше всего прибегнуть к специальным сервисам, где можно подобрать оптимальное решение из уже готовых вариантов, которых представлено огромное множество. Есть также сайты, где создается собственная схема в интерактивном режиме.
Есть возможность применить цветовой фильтр на втором шаге создания логотипа. Для этого нужно кликнуть на «Изменить параметры».
Мы надеемся, что вышеизложенные рекомендации позволят Вам подобрать идеально подходящие цвета при разработке логотипа, которые в будущем будут содействуют успеху продвигаемого бренда и непременно принесут удачу. Кстати, используя конструктор логотипов «Турболого» вы сможете примерить цвета сами в реальной времени без помощи дизайнера.
Ваш маленький бизнес растет!
Один из ваших проверенных советников (окей, ваш сосед, который ходил в бизнес-школу) сказал вам поторопиться и сделать логотип: что-то, что говорит о качестве вашего продукта и внушает доверие.
Ваш любимый цвет зеленый. Ваш колледж называется Big Green (green-зеленый). Ваш чехол на телефоне темно-зеленый. Стены вашей спальни спокойного, приглушенного зеленого. Ваш любимый автор? Грэхэм Грин.
Ясное дело, что лого вашей компании должно быть темных оттенков зеленого или, наоборот, травянисто-зеленого? Необязательно. Мы проанализировали 14 000 логотипов, проконсультировались с экспертами, прочитали все о психологии цвета, и выяснили, как разные цвета влияют на бренд в той или иной индустрии.
Сделайте его черным. Или, может, красным
Почти все изучают цветовую гамму в школе. Но теория цвета гораздо сложнее, чем знание о том, как смешать краски, чтобы получить фиолетовый. Это пересечение науки, культуры и искусства. То, как ваши клиенты будут реагировать на цветовые комбинации, зависит от эстетики, культурных ассоциаций и эволюционного программирования.
- Эстетика: как музыкальные ноты, некоторые цвета хорошо гармонируют, другие создают заметное напряжение, некоторые же вообще отваживают клиентов. Базовая теория цвета объясняет, что клиенты не обращают внимание на спокойные, слишком похожие цвета палитры, и наоборот замечают хаотичность и конфликт цветов.
- Приобретенные ассоциации: Со временем мы все учимся ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: подумайте о невесте, одетой в белое, как символ чистоты, или о плакальщиках в черном, которые присутствуют при печальном событии. Многие из этих ассоциаций, однако, иногда варьируются в зависимости от культуры : невесты в Индии надевают богатый и очень яркий наряд, а в Южной Африке, красный — цвет траура.
- Запрограммированные ассоциации: Исследователи предполагают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций — это результат эволюции . Например, немногие люди выбирают коричневый любимым цветом из-за его ассоциации с гниением . А красный, это универсальный знак преувеличения, страстных эмоций, которые заставляют как людей, так и животных обратить внимание.
Учитывая все это, предлагаются следующие значения цветов в бизнесе:
Все визуализация данных нарисована MH Designs
В мире логотипов не все цвета созданы одинаковыми
Первой задачей было посмотреть на запросы цветов более 14,000 логотипов в контексте логотипов, участвовавших в конкурсе 99designs.
Синий был самым распространенным с достаточно большим отрывом, что не удивительно, если учесть, что это самый популярный в мире цвет в большинстве культур. Коричневый и розовый получили всего по 3%.
Мы также проанализировали логотипы 527 ведущих компаний.
Синий, черный и белый — топ три цветов. А розовый, фиолетовый и коричневый в списке наименее популярных.
На первый взгляд может показаться, что это означает, что если вы хотите заметный бренд, вам надо выбрать синий логотип, и избегать коричневого и розового, но подумайте вот о чем: Lyft и T-Mobile пришли к успеху с розовым, а UPS построили империю с коричневым. Знание того, что популярно, не означает быть умным. Поэтому вот что мы хотели выяснить: как могут маленькие компании добиться успеха с помощью цвета?
Хипстер, хиппи или кто-либо еще? Какова личность вашего бренда?
Следующим нашим шагом было проанализировать то, что предприниматели ищут при создании логотипа. После завершения брифа, пользователям было предложено оценить свой бизнес по 12 личностным чертам:
С лева на право, логотипы созданы *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix and Henrik Karlsson
Эти черты совместились вместе, чтобы сформировать индивидуальность бренда . Это важно, потому что позволяет потребителю легко разделять продукты и сервисы, что в свою очередь помогает при продаже похожих продуктов.
Как потребители, мы сознательно или подсознательно выбираем продукты, которые отражают нашу собственную личность.
Например, что может рассказать выбранное вами пиво о вас?
Любят праздновать ценители Keystone. В экстазе от Blue Moon . Batch 19 для ревностных любителей крафта. Классика для мужчин — Coors
Не только у компаний есть своя личность, отдельные продукты могут иметь свой характер. Пиво выше подходит для совершенно разного типа потребителей, но все оно одной компании Coors. Да, даже Blue Moon, которое вы считали индийским крафтовым напитком.
Перед тем, как разрабатывать логотип, вам стоит подумать что у вас за компания и как вы хотите ее представить. Исследования показывают, что потребители оценивают личность бренда по пяти разным параметрам .
При определении бренда вы хотите выбирать те черты, которые наиболее важны вам.
Например, если вы хотите открыть детский сад для новорожденных, скорее всего вы захотите спокойный и женственный логотип. Это означает, что у лица вашего бренда будет высокая утонченность, низкая эмоциональность и низкая прочность. И наоборот, если вы собираетесь открывать компанию экстремального и приключенческого туризма, конечно, вам захочется быть мужественным и игривым. Это означает, что индивидуальность вашего бренда будет с высокой эмоциональностью и прочностью.
Стоит ли использовать все краски ветра?
Узнав, какие черты бренда нужны людям, мы можем использовать данное исследование .
Возвращаясь к нашему предыдущему примеру, детский сад, который определяется как спокойный и женственный, должен подумать об использовании серого, фиолетового, розового и черного, а также избегать коричневого, красного и оранжевого.
Компания экстремального туризма, которая была игривой и мужественной может подумать об использовании красного, оранжевого и коричневого. А избегать ей стоит серого, фиолетового и розового.
Стоит также учитывать культурные ассоциации относительно вашей индустрии. Например, зеленый ассоциируется с игривостью и мужественностью, но при этом за ним закрепилась природа, так что это может быть хорошим выбором для туристической компании.
Вы также можете попробовать противостоять трендам, но делать это нужно разумно. Например, если вы продаете апельсиновый сок высокого качества, было бы глупо не использовать оранжевый цвет в логотипе, из за его низкой утонченности. Цвет не конечное определение вашего бренда. Вы по-прежнему можете соединить роскошь и оранжевый цвет, просто нужно уделить больше внимания другим деталям для его развития.