Как организовать бизнес по изготовлению наружной рекламы. Рекламный бизнес или как начать без денег

Сначала о главном:

• Каких успехов я достиг, начав с нуля рекламный бизнес?
• В каких условиях я начинал рекламный бизнес и почему именно рекламный бизнес.

О том, каких я достиг успехов, начав с полного нуля, создав рекламное агентство можно прочитать

А вот о том, почему я начал свой бизнес с создания рекламного агентства, не имея за душой ни копейки, и превратил через несколько лет свое начинание в бизнес-империю, я расскажу в этой статье подробнее.

Все началось с «разбитого корыта». Я остался волею случая (глобальное сокращение и банкротство крупного предприятия, на котором я в тот момент трудился) без работы и практически без средств существования для всей моей семьи состоящей на тот момент из трех человек.

Я не успел сделать какие-то финансовые запасы, так как приобрел буквально за полгода до этих событий новую квартиру, в которую вложил не только все свои деньги, но еще и значительную сумму которую занял у родственников.

Как открыть рекламное агентство с нуля?

Итак, на момент создания своего первого бизнеса я имел следующее:

• Полное отсутствие работы и полное отсутствие возможности устроиться на работу по специальности;
• Полное отсутствие свободных финансовых средств для начала любого собственного бизнеса, буквально – ни копейки за душой;
• Большие долги перед родственниками, которые я обязался выплатить в течение ближайших двух лет. А это я вам доложу – не баран накашлял;
• Полное отсутствие какого-нибудь бизнес-опыта и полное отсутствие понимания, что же это такое – рекламный бизнес, какие есть основные виды наружной рекламы, стоимость размещения наружной рекламы и т.д. и т.п.

Что оставалось мне делать в этом положении и при наличии таких «привлекательных» активов?

Оставалось одно: что-то делать и как-то мышковать

Я стал думать и анализировать свои возможности и таланты. Достаточно быстро было выявлено, что никакими особыми талантами я не располагаю от слова – вообще. Самый обычный человек.

Единственное о чем я смог вспомнить, и, что хоть немного мне грело душу, так это то, что в школе я был редактором стенгазеты. Почему-то кто-то решил, что я могу и умею рисовать.

Забегая вперед, я должен признаться, что это мнение было и остается полной глупостью и чушью. Рисовать я не умел, не умею до сих пор. Но именно эти воспоминания сыграли ключевую роль в моем выборе и в моей дальнейшей судьбе.

Я почему-то подумал, что раз я умел когда-то делать стенгазету то смогу нарисовать какой-нибудь плакат.

А где нарисованный мною плакат может использоваться?

При этом я совершенно не разбирался в материалах для производства наружной рекламы, и какое на данный момент существует и используется на рынке оборудование для производства наружной рекламы.

К слову сказать мое мнение, что умение рисовать даст мне массу преимуществ было полной глупостью и для того чтобы создать и вести рекламный бизнес вовсе не обязательно уметь рисовать.

Но тогда я этого не знал и, решив, что начинать необходимо именно с рекламного бизнеса я стал изучать этот вопрос.

Я стал составлять в виде зарисовок и графиков пошаговый алгоритм моих возможных действий.

Производство наружной рекламы – ключ к развитию бизнеса без денег!

Как я рассуждал:

• Я нахожу предприятие в своем городе, которому необходимо создать новую рекламную вывеску. (Как оказалось в большом городе таких предприятий всегда много и во все времена);
• Затем я должен прийти к руководителю этого предприятия и убедить его заключить со мной договор на создание новой рекламной вывески (наглец и прожектер). Это непростая задача, но почему-то я решил, что это решается и не стал акцентировать на этом пункте особо много своего внимания;
• Это самое главное: так как у меня не было совершенно своих денег, которые я мог бы вложить на первом этапе для приобретения необходимых материалов и привлечения специалистов я решил (абсолютно верно, кстати, решил), что для старта мне нужно получить от предприятия предоплату и уже на эту предоплату создавать саму вывеску;
• После того как на предоплату по я приобрету материалы, найму специалистов, сделаю все необходимые работы я сдам работу и получу оставшееся вознаграждение которое мне послужит инвестиционным вкладом в следующую работу. И так далее и до бесконечности.

Конечно, в то время я совершенно не знал таких понятий как: рынок наружной рекламы, инвестиционный вклад, акт приемки, согласование размещения наружной рекламы, что такое индивидуальный предприниматель и т.д. но как показала практика и последующие события, мой расчет оказался абсолютно верным.

И так, не имея ничего от слова – вообще, кроме желания любым путем выкарабкаться из того положения куда попали я и моя семья я принялся «окучивать» своим предложением близлежащие предприятия в районе своего проживания.

Я уже не помню, сколько я обошел тогда предприятий, но я все-таки нашел предприятие, которое согласилось заключить со мною договор на производство работ по изготовлению рекламной вывески на магазин.

На этом этапе я совершенно неожиданно для себя узнал, что для заключения договора с предприятием у меня как из одной стороны договора должен быть официальный статус.

Минимум – индивидуальный предприниматель (уже не помню, как тогда такой статус назывался) но я совершенно уверенно сказал на первой встрече: «Это естественно»!

Договор на изготовление наружной рекламы – обязательное условие ведение бизнеса

Вторым «ударом» для меня оказалась известие, что вывеску на любое предприятие (магазин, банк, торговая лавка) нельзя просто так повесить без разрешения местных властей.

Что оставалось делать? Карабкаться и барахтаться с умным видом. Извините, но голод как говорится – не тётка!

Благо в то время регистрация частного предпринимателя в России стоила недорого, и весь процесс не занял у меня более двух-трех дней. Сколько точно, говорю честно, уже и не помню. Помню, что быстро.

Затем я пошел получать разрешение на размещение наружной рекламы в местной, районной администрации. Я узнал, что подобное разрешение выдает районный архитектор, пришел к нему на прием и совершенно честно признался, что не знаю, как оформлять такое разрешение.

Мне повезло, архитектор оказался человеком с юмором и пониманием, быстро рассказал, что нужно делать и какие документы предоставить ему.

В общем, через пять-шесть дней после первой встречи с директором предприятия-заказчика, все необходимые документы были готовы, и я подписал договор на производство работ.

И тут начались события, которые я называю просто – песня!

Изготовление световой наружной рекламы повышает ваши шансы на успех!

Вывеска немаленькая и световая. Да, да – световая и метров семь длинны. Из металла, пластика и объемных букв. А как вы думали? Фирма ведь веников не вяжет.
Ну и как ее делать и главное – ГДЕ?

Где создавать и монтировать этого «монстра»? Нет, конечно, можно было арендовать «закуток» в цехе какой-нибудь производственного кампании но, во-первых у меня еще не было подобного опыта и знаний, а во-вторых у меня элементарно не хватило бы денег с того аванса который я получил на проведение работ.

Не укладывался я в бюджет в таком случае. Никак.

Я нашел следующий выход: у подруги моей родной сестры была пустующая дача недалеко от города, и я договорился с ней, что «поработаю» на даче за небольшую услугу, помочь ей с дровами. Я обязался купить дрова с тех денег, что выплатят мне, когда я закончу вывеску.

Возможно, вы спросите меня, зачем я описываю такие банальные вещи и так подробно?
С одной единственной целью. Чтобы многие читающие эти строки и мечтающие создать собственный бизнес поняли: «Не Боги горшки обжигают» и действительно реально начать бизнес с полнейшего нуля.

Через два с половиной месяца (строго в рамках условия договора) вывеска была мною изготовлена и вывешена на фасаде здания того предприятия с которой у меня был подписан договор.

Я получил оставшуюся часть вознаграждения и вложил уже эти деньги в следующую работу. Прежде чем я опишу, как я нашел следующую работу и как стал развивать свой рекламный бизнес, я приведу сейчас небольшие расчеты, с помощью которых я стартовал в собственном бизнесе.

Примечание: Расчёты совершенно приблизительные, просто я уже не помню реальный расклад цен и затрат, но на них можно смело ориентироваться (умножая на сегодняшний коэффициент) если кто-то решит повторить мои «подвиги»:

• Договор был заключен на общую сумму = 10.000 руб. (в ценах того года к которому относятся описываемые события);
• В силу ограниченного бюджета для разработки оригинал макета будущей вывески (для получения разрешения в администрации и подписания договора с заказчиком) я привлек студента 1-го курса местного института и заплатил ему где-то 200 руб.;
• Все материалы, из которых впоследствии была выполнена вывеска, были закуплены мною на сумму ориентировочно в 25% от суммы договора или = 2.500 руб.;
• Еще 1000 руб. я заплатил специалистам из местного дома творчества пионеров за изготовление ими 8 штук объёмных букв для вывески из эпоксидной смолы;
• В 500 руб. мне обошелся металлический каркас вывески, который я заказал в слесарных мастерских местного техникума;
• В 200 руб. мне обошлись транспортные расходы (доставка готовой вывески с дачного участка до магазина, на фасаде которого она должна быть смонтирована);
• Последними моими «крупными тратами» были 100 руб. которые я заплатит местным бичам за то, что они помогали мне всей своей свободной оравой таскать, грузить и монтировать готовую вывеску по месту.

Итого мною было затрачено из денег, полученных в качестве аванса = 50% от суммы договора:

200 + 2.500 + 1.000 +500 + 200 +100 = 4.500 руб.

Сумма аванса (50%) от 5000 руб. – 4.500 руб. (затраты) = 500 руб.

500 руб. – это тот остаток с денег полученных мною в качестве аванса, и на которые я и моя семья «жила» пока я выполнял работы по договору.

В итоге за два с половиной месяца я заработал более 5.500 руб., что было гораздо большей суммой, чем я заработал бы продолжая работать наемным специалистом на том предприятии, которое к счастью для меня обанкротилось.

Этих денег с лихвой хватило на продолжение работ и на сносную жизнь моей семьи пока я окончательно «не поднялся».

Качественные материалы для изготовления наружной рекламы и дизайн – важное понимание, к которому я пришел после выполнения первой работы!

Мне элементарно повезло и тот студент 1-го курса, которого я привлек для создания оригинал-макета первой вывески, оказался талантливым малым, создал очень привлекательный дизайн и благодаря именно этому факту я сразу же получил второй заказ.

Дела обстояли следующим образом: когда первая вывеска была закончена, смонтирована и деньги получены, я тут же стал искать второго заказчика. Буквально через пару дней я нашел владельца крупного магазина, который при виде фотографии моей первой работы (теперь я уже имел «портфолио выполненных работ», ха-ха-ха) сразу согласился подписать со мной договор.

Такое быстрое решение и неожиданная реакция нового заказчика навели меня на здоровую мысль: дизайн и качество выполняемых работ играет в наружной рекламе очень большое значение.

И для его магазина я решил (в ущерб времени) создать нечто по-настоящему шедевральное. Такую рекламную вывеску, которой в городе не было. Я снова обратился к студенту и сказал ему, что нужен дизайн вывески на магазин в виде мирового шедевра наружной рекламы.

– Легко! – ответил мне первокурсник и выдал «на гора» такой дизайн вывески который стал на многие годы визитной карточкой моего рекламного агентства.

Чтобы воплотить такой дизайн «в жизнь» нужны уже были специалисты более высокого уровня как я, и производственное помещение с подъездными путями. Специалистов я снова нанял в доме пионеров (руководители судо и авиа модельных кружков очень рукастые люди и способны из ничего сделать настоящую конфетку).

Они ее и сделали!

После того как вторая вывеска была смонтирована, заказы посыпались на меня как из рога изобилия.

Оборудование для рекламного бизнеса – залог полного успеха!

Несмотря на, то, что я уже выполнил второй заказ и получил приличные деньги, мое производство находилось на примитивном уровне, и я не имел еще возможности приобрести собственный грузовой транспорт и самое главное – я не мог приобрести специальное оборудование для производства наружной рекламы.

А без транспорта и специального оборудования моя работа продвигалась медленно, я терял время и многих заказчиков, так как мои возможности были ограниченными. Первое, что необходимо было срочно сделать – приобрести грузовик типа Газель и плоттер для резки виниловой пленки.

Как и за счет чего я приобрел грузовик Газель и плоттер Roland

После того как я стал расширяться: арендовал производственное помещение во флигеле местной школы и принял в штат кампании двух специалистов на постоянную работу, мне катастрофически не хватало плоттера для резки виниловой пленки.

Но я не мог его приобрести потому, что элементарно на все не хватало денег, а воспользоваться банковским кредитом я все еще побаивался. Неожиданно решение пришло само собой.

Для той фирмы, которая заказала у меня вторую вывеску на магазин, потребовалось выполнить работы по изготовлению рекламного щита расположенного на крупной автомобильной развязке.

Щит был огромный, площадью примерно в 100-150 кв.м.

При этом все изображения требовалось нанести с помощью виниловой пленки (обязательное условие заказчика).

Мало того он принимал активное участие в создании эскиза будущего рекламного щита и информация была перегружена текстовыми вставками.

Как я не протестовал, но здесь сработал принцип: «Кто платит, тот заказывает музыку».

Парадоксально, но именно рекламный щит в производстве, которого на 90% требовался плоттер, помог мне приобрести этот плоттер, а плоттер помог мне приобрести Газель. При этом ни на плоттер, ни на грузовой автомобиль у меня не было денег, и приобрел я их на полученную прибыль от произведенных работ.

Организация деятельности рекламного агентства

Режущий плоттер Роланд или как я выкрутился без него

Все работы по нарезке виниловой пленки при производстве рекламного щита мы произвели вручную. Все изображения и тексты мы вырезали с помощью обычного канцелярского ножа и обычных швейных ножниц.

Делали так: набрав все тексты и изображения в натуральную величину на компьютере, выводили на печать обратное изображения без заливки, только в виде контуров, если буквы и изображения были большими, склеивали листы формата А-4 между собой и обратное изображение букв подклеивали на бумажную подложку виниловой пленки.

Затем вырезали прямые линии ножом под металлическую линейку, а кривые ножницами. В итоге мы получали отдельные буквы. Подрезая подложку в крайнем углу, клеили букву или изображение на фон.

Так мы выполнили всю работу (работали все сотрудники моего агентства и даже мои домочадцы). Выполнив работы, получили вознаграждение и на это вознаграждение приобрели, отличный плоттер марки Roland, который не только помог мне приобрести грузовичок, но и служил верой и правдой моему бизнесу несколько лет.

Как я купил грузовик Газель, не имея достаточно денег на его покупку?

Как только я приобрел плоттер для резки виниловой пленки, линейка предлагаемых услуг моего агентства расширилась и буквально через пару месяцев, в городе был объявлен конкурс на проведение работ по подготовке празднования Дня города.

В рамках этого празднования местная администрация задумала украсить город изображениями герба города. Причем таким украшательством обязали заниматься коммерческие структуры. В основном это были магазины.

Где брать одинаковые изображения герба для использования на открытом воздухе?

Правильно: у тех, кто может их изготовить и продать. А кто способен изготовить? Рекламное агентство, у которого есть плоттер для проведения подобных работ. (Это сейчас у всех есть возможность приобрести плоттер и без проблем, но тогда это была большая редкость).

В общем, мы целый месяц, буквально в две смены занимались изготовлением и продажей изображения герба города. На прибыль, полученную от продажи гербов, я приобрел свой первый грузовой автомобиль марки Газель.

А грузовик для рекламного агентства, занимающегося наружной рекламой, имеет очень серьезное значение. Дело в том, что 80% услуг такого агентства – изготовление вывесок, которые необходимо транспортировать и монтировать, как правило, на уровне второго этажа.

Мы и здесь проявили смекалку (голь на выдумки богата): когда требовался монтаж наружной рекламы, мы грузили в кузов Газели обычного деревянного «козла» и монтировали с него вывески как раз на уровне второго этажа.

От Стартапа к Успеху: Открываем рекламный бизнес!

Нужен ли бизнес-план рекламного агентства на старте?

Мой пример показывает, что не особенно и нужен. Мало того когда я начинал, я даже не знал, что это такое на самом деле. Нет, конечно, я слышал о необходимости создания на старте своего бизнес-плана, но когда я начинал, мне было, честно сказать, не до этого. Очень сильно кушать хотелось.

Сейчас, по прошествии многих лет я считаю, что бизнес-план для начала бизнеса просто необходим. Изменились условия ведения бизнеса, в том числе и конкурентные и хороший бизнес-план не помешает.

Но здесь на мой личный взгляд, какая может произойти «злая шутка». Если у вас нет денег вообще, но вы хотите создать собственный бизнес, чем вам сможет помочь такой план?

Ну, посчитаете вы, что для старта нужно иметь два или три миллиона рублей и, что изменится? Эти деньги у вас появятся? Вряд ли. Даже в банке вы не получите денег на старт нового бизнеса. Зачем лишние траты денег и времени?

А вот если у вас есть деньги и вы хотите знать, как их не потерять, создав рекламное агентство, например по производству наружной рекламы, тогда бизнес-план просто необходим.

Заключение

Еще раз я хочу пояснить, зачем написана эта статья. Для иллюстрации того, что если подходить к созданию собственного бизнеса со смекалкой, то вполне реально начать бизнес без серьезных вложений. Как показывает мой личный опыт в рекламном бизнесе это вполне возможно.

Грамотно составленный текст рекламного объявления с обязательным включением в него психологических элементов, позволяет доступно преподнести потенциальным потребителям информацию о продукте, услуге, а также о проведении запланированных акций. Самые выгодные предложения для покупателей о скидках, подарках за совершенные покупки, праздничных мероприятиях, сопровождающихся призами, не будут эффективны и не привлекут ожидаемое количество клиентов без организации их информирования.

Как привлечь покупателей

Чтобы достичь успеха в продвижении товара или услуги, необходимо эффектно заявить о предмете своей предпринимательской деятельности.

Своевременное привлечение внимания к запланированным маркетинговым мероприятиям повысит эффективность их проведения среди многочисленных потенциальных клиентов. Продвинутые предприниматели пользуются современными возможностями специализированных Интернет-площадок. Они позволяют оперативно, а в некоторых случаях и бесплатно, размещать актуальные новости в специализированных сервисах и в социальных сетях. Все ресурсы предоставляют возможность отбора целевой аудитории по интересам. Если вам уже известна ваша целевая аудитория, вы можете заказать печать вашего бренда или лозунга на одежде в компании FairPrint , что несомненно будет эффективным привлечением внимания к вашему товару или деятельности.

Особенности рекламного текста

1. В заголовке должна быть отражена сущность торгового предложения, а также выгода от сотрудничества. Обязательно должен присутствовать элемент интриг.
2. В текстовой части должны быть учтены все каналы человеческого восприятия и подробно раскрыты преимущества предложения.
3. Текстовая реклама должна учитывать интересы целевой аудитории, для которой она предназначена.
4. Приветствуется применение конкретных фактов и точных сведений, выраженных в числовом измерении.
5. Продукт должен отличаться лаконичностью и не быть назойливым.

Алгоритм подачи информации

Заинтересованность в продукте клиентов находится в непосредственной зависимости от способа подачи информации. Его выбор зависит от социальной принадлежности граждан, для которых предназначен товар или услуга, и от места публикации рекламы.

Лучшие примеры рекламных текстов содержат яркий заголовок, отличающийся информативностью. Для них характерны доступно сформулированные правила проведения акции и ценовые параметры продукта. А предложение о покупке всегда завуалировано и выражено в виде мотивирующего предложения.

Текст рекламы для любого товара можно опубликовать в социальных сетях, на специализированных площадках, на собственном сайте, в газетах и журналах. Эффектно размещение его на билбордах. Результативна рассылка по почтовым адресам постоянных клиентов и, по протекции, их знакомым.

Читайте также: С чего начать свой бизнес с нуля без денег

Перед созданием своего рекламного детища, следует изучить различные примеры рекламы товара с целью копирования лучших идей, которые являются фишкой в рассматриваемом продукте. Для составления собственной рекламы следует предварительно продумать все свои пожелания, а также составить перечень информации, являющейся на момент создания бренда, актуальной и полезной.

Маркетинговую модель необходимо выбирать, ориентируюсь на рекламируемый продукт и целевую аудиторию, которую мог бы он заинтересовать . При этом следует учитывать только один параметр модели, направленный на активацию внимания, понимания, желание, и как следствие этого – действия. Хороший эффект оказывает приём идентификации с известным брендом.

Добавив в рекламу уникальный стиль, можно придать предпринимательской идеи эксклюзивный имидж, который обеспечит узнаваемость продукции и значительно расширит целевую аудиторию. Применение слоганов добавит элемент неповторимости и уникальности, а грамотно составленная структура текста позволит быстро достичь желаемого эффекта.

Когда реклама неэффективна

Реклама является мощным инструментом продаж. Однако, при неправильном использовании, она может испортить репутацию субъекту хозяйствования. В ней должна быть отражена правдивая информация. Неприемлемо приукрашивание событиями, или дополнительными услугами, которые не актуальны для рекламируемого продукта. Не нужно навязчиво привлекать покупателя, это всегда создаёт впечатление невостребованности на рынке аналогичных товаров или услуг. Нужно суметь виртуозно изложить актуальную информацию. При нарушении этого правила все маркетинговые и рекламные старания подвинуть свой продукт обречены на провал.

Определение целевой аудитории

В рекламной деятельности важно компетентно определить целевую категорию, поскольку этот параметр оказывает непосредственное влияние на оказываемый эффект от предлагаемой для ознакомления информации. Основным его признаком является принадлежность потенциального клиента к определённому социальному статусу, возрасту, полу, месту проживания.

Рекламные трюки

Реклама необходима для того, чтобы субъект предпринимательства мог выделиться среди тысячи аналогичных компаний со своими предложениями. Для этого недостаточно просто сказать своим потенциальным потребителям о наличии качественного товара и призвать их к его покупке. Для привлечения внимания клиентов рекомендовано применение нескольких маркетинговых схем, следование которым позволяет сделать рекламу правильно. Это обеспечит максимальный результат от её публикации. Популярностью пользуются такие методы продвижения, как уникальное торговое предложение и классическая модель продаж, в которой покупатель сопровождается на всех этапах покупки.

Вывески на магазинах, растяжки на дорогах, баннеры и рекламные щиты – сложно представить себе современный город без этих привычных символов и атрибутов предпринимательской активности.

Есть и невидимая, или менее заметная часть рекламной индустрии – таблички на домах, стенды, указатели. За всем этим стоят немалые доходы рекламных компаний.

Конечно, когда вопрос заходит о производстве, то сразу возникает чувство настороженности. Ведь производство требует денег, и порой немалых. Но изготовление наружной рекламы – занятие не такое уж сложное. Основной проблемой будут не затраты на материалы и оборудование, а сама технология производства.

Но обо всем по порядку…

Есть несколько причин, по которым идея изготовления наружной рекламы не должна списываться со счетов, если вы планируете заняться своим бизнесом.

Во-первых , это высокая рентабельность производства. Особенно, если вы работаете на собственном оборудовании. Рентабельность в 30-50% в рекламном бизнесе – это минимум. А изготовление наружки может приносить 100 и более процентов прибыли.

Во-вторых , постоянный спрос. Как уже было сказано, невозможно представить город без наружной рекламы. Потому что каждое предприятие ведет борьбу за клиента, и вкладывает в рекламу деньги.

В-третьих , этот бизнес можно начать с минимальными затратами в несколько сот долларов. А можно и раскошелиться до нескольких тысяч. В итоге вы приобретете все необходимое оборудование и сможете повысить рентабельность производства.

С какого ассортимента лучше начать?

Нужно понимать, что под термином «наружная реклама» скрывается довольно большой перечень продукции. Но начинать лучше с того, что будет пользоваться массовым спросом и простотой в изготовлении. А это:

– таблички (офисные на дверь, на дом, «злая собака», и так далее…)

– стенды (для школы, ВУЗов, детских садов, наглядных пособий)

Оборудование для производства наружной рекламы

Для успешной самостоятельной работы вам понадобятся:

1) Компьютер.

2) Плоттер. Это наиболее затратная часть оборудования. Хороший плоттер прослужит вам долго. А нужен он для того, чтобы вырезать по заданному на макете контуру самоклеющуюся пленку. Качественный плоттер обойдется вам в 2-3 тысячи долларов.

3) Сварочное оборудование. Потребуется для изготовления рекламных щитов и вывесок.

4) Болгарка и дрель. Они также необходимы для работы с рекламными щитами.

Как видите, общий набор инвентаря и оборудования не столь проблематичен в приобретении. Конечно, совсем без затрат не обойтись, но на первых порах можно тот же плоттер арендовать, или резать пленку на заказ.

Оборудование для широкоформатной печати в перечень не вошло, поскольку оно слишком дорого стоит. А фирм, которые печатают на заказ довольно много. Если их нет в вашем городе, то можете поискать в более крупных городах. Как правило, с этим проблем нет.

В первую очередь стоит составить перечень услуг и типовых макетов, которые вы можете предложить потенциальным клиентам. Далее отправляемся на поиски.

Государственные учреждения, детские сады, администрации, налоговые, пенсионные фонды, казначейства, пожарные, полиция, школы, ВУЗы, техникумы – вот примерный перечень того, с чего стоит начать.

Вот здесь начинается самое интересное. Конечно, более-менее подробную информацию можно поискать в Интернете. Но лучше всего попробовать свои силы на действующем предприятии в качестве простого работника. Если вы всерьез решили заняться рекламным бизнесом, то это самый надежный путь овладеть всеми тонкостями и секретами изготовления наружной рекламы.

Наружная реклама, если она создана грамотно — это отличный способ ненавязчиво, но эффектно продемонстрировать большому множеству людей свои предложения и возможности, причем различными способами. Можно сказать, что на наружной рекламе «держится» весь современный деловой мир.

Производство наружной рекламы в России и услуги ее монтажа начали развиваться еще в самом начале 90-х годов прошлого столетия. Сегодня, после четверти века ее существования в нашей стране, наружная реклама выходит на новый уровень своего развития, поражая зрителей или же просто радуя их своей яркостью, красотой, необычностью, информативностью и приносимой пользой.

Благодаря тому, что современная наружная реклама может привлечь, заинтересовать и проинформировать потенциальную аудиторию таким образом, что человек не только останется довольным, но и хорошо запомнит переданную ему таким образом информацию, спрос на данную продукцию весьма велик.

Поэтому наружная реклама является одним из главных двигателей крупного и малого бизнеса, а значит, в какой-то мере и экономики страны в целом. А это означает, что оказывая услуги по производству и монтажу наружной рекламы, можно создать прибыльную бизнес-структуру и завоевать широкую известность и признание на рынке товаров и услуг.

Помещение.

В нем должны уместиться по крайней мере отдельные части наружной рекламы, которые после их изготовления будут монтироваться на определенном для этого месте;

При этом в данном помещении, помимо самой продукции, должно находиться оборудование, на котором она производится, а также нужно, чтобы в нем достаточно свободно могли перемещаться люди.

Метраж такого помещения должен составлять не менее 150 кв.м., а лучше даже больше.

Оборудование.

Для производства понадобится отрезная машина, сварочные аппараты (желательно, несколько), специальным образом оборудованная автомашина-фургон, ручной инструментарий для монтажных работ, оборудование для нанесения рисунка на баннерную ткань.

Персонал.

В цехах при производстве, после его окончания и при установке наружной рекламы будут работать сварщики, сборщики и монтажники, хотя бы один электрик, а также — водитель фургона. Кроме этого вам понадобится как минимум один офисный работник, но в зависимости от объема вашего производства их число может быть и значительно большим.

Сырье. Для того, чтобы производить такой вид рекламной продукции как вывески из самоклеющейся пленки, вам понадобится собственно пленка ПВХ, т.е., поливинилхлоридная пленка, а также краска, которая будет заправляться в печатную машину. Основа, на которую будет наклеена пленка (металл, пластик и т.п.).

Оборудование. Печатная машина, специальный резальный станок.

Сырье. Металлопрокат для производства металлических штендеров или пластиковые заготовки, если на вашем предприятии будут изготавливаться штендеры на пластиковой основе. Также штендеры могут быть изготовлены из сотового поликарбоната — красивого, обычно прозрачного, практичного и легкого материала, или же оргалита, производимого из древесной стружки. Для изготовления штендеров может тоже понадобиться виниловая пленка для нанесения изображения именно на нее, а не на полотно самого штендера. Клей для изготовления штендеров из поликарбоната.

Оборудование. Печатный станок для нанесения изображений на материал. Станок для ламинирования. Инструменты для работы над основой штендера, в том числе и обычные ножницы, которые пригодятся для производства поликарбонатных штендеров.

Сырье. Бумага или ткань большого формата. Краска.

Сырье. Любой прочный, гладкий материал: металл, оргстекло, пластик и т.д. Краска для нанесения изображения. Пригодится и бумага для наклеивания на основу вырезанных из нее букв. Виниловая пленка.

Оборудование. Печатный станок, режущее оборудование.

Сырье. Металлопрокат для создания основы короба. Электрические элементы короба (подсветка). Полотно, на котором будет изображен рисунок.

Оборудование. Печатная машина, резальное оборудование.

Сырье. Металлические или пластиковые рамы для изготовления ребер куба. Полупрозрачная ткань, из которой будут сделаны грани. Краска.

Оборудование. Печатное оборудование для нанесения изображения на ткань.

Для того, чтобы будущие клиенты узнали о вас, им нужно себя представить. Для этого и нужна реклама. Кто может лучше всего прорекламировать свои же собственные услуги и продукцию, если не рекламное агентство? Пустите в ход все способы:

Поиск клиентов.

Искать клиентов можно и более активно: к ним можно просто придти. В то время как заказанные рекламные ролики делают свое дело, и потенциальные клиенты вашей фирмы потихоньку о вас узнают, вы можете самостоятельно заняться их поиском и знакомством с ними. Возможных клиентов вы найдете:

В офисах фирм;
- в местах культурного отдыха.

Финансовый план.

Инвестиции.

Любой бизнес требует предварительных вложений. Только инвестируя в проект достаточное количество финансовых средств, можно рассчитывать на успешное становление фирмы на рынке. В том случае, если стартового капитала не хватает, можно привлекать инвестиции извне: главное в данном случае, чтобы средств на нормальное функционирование фирмы хватило.

Окупаемость.

Наряду с необходимостью вкладывать деньги в достаточном количестве, нужно это делать еще и грамотно, для того, чтобы вложения действительно оправдались, а не стали «выброшенными» средствами. В особенности это важно в ситуации, когда для открытия фирмы используются сторонние средства: при неграмотном их распределении можно «уйти в минуса».

Если же бизнес-план будет хорошо продуман и грамотно воплощен, любые вложения непременно окупятся.

Услуги по установке и монтажу наружной рекламы для других рекламных агентств.

Рекламное агентство — это фирма, которая помогает другим организациям сообщить о своих предложениях предполагаемым клиентам и правильно им себя преподнести. Но в то же самое время само рекламное агентство может нуждаться в рекламе, ведь это средство является отличным двигателем рыночных взаимоотношений.

Казалось бы, рекламное агентство вполне способно прорекламировать себя самостоятельно, без подключения для этого каких-то сторонних структур. Но это не совсем так. Необходимость в использовании услуг других рекламных агентств может возникнуть в следующих случаях.

1. Если руководитель рекламного агентства хочет использовать возможности такого способа рекламирования продукции и услуг, который пока не практикуется на его предприятии или и вовсе не планируется. Например, если рекламное агентство занимается продвижением компаний посредством их «раскрутки» в теле- и радиоэфире, то специалисты этого агентства без затруднений смогут изготовить и отдать в эфир свою собственную рекламу, однако для того, чтобы на улице появился красочный баннер, рекламирующий их же услуги, им необходимо обратиться в такое рекламное агентство, которое занимается согласованием и монтажом наружной рекламы;

2. Кроме того, реклама может понадобиться рекламному агентству, как и любой другой компании, в самом начале его деятельности на рынке товаров и услуг. В этом случае стоит использовать все доступные методы, в том числе и такие, которыми само это рекламное агентство не занимается.

Эффективный, но в то же время не слишком дорогостоящий способ заявить о себе потенциальным клиентам не может не привлечь внимание начинающего бизнесмена. Распространение бумажной рекламной продукции на улице и является таким отменным способом, причем включает в себя довольно много возможностей.

В первую очередь упомянем тот факт, что распространять бумажную рекламу можно по-разному:

Стоит оговориться: наклеивать листовки на объекты, для этого не предназначенные, может оказаться как накладно в финансовом плане, поскольку такой распространитель может быть оштрафован или же продукцию могут просто сорвать, так и не выгодно с точки зрения престижа компании. Увидев рекламу «на заборе» или на столбе, человек, который когда-нибудь мог бы обратиться в компанию, вместо этого заранее решит для себя, что связываться с такой фирмой не стоит.

Реклама, созданная по всем правилам дизайна и законам психологического восприятия, и прикрепленная на специально предназначенной для этого доске, смотрится гораздо более солидно и, скажем так, «правильно», в результате чего желание сорвать такую продукцию с ее места может возникнуть разве что у заядлого хулигана, да и то далеко не всегда, можно даже сказать, очень редко.

Но, все же, наиболее эффективным методом донесения информации с помощью бумажной рекламы на улице является вручение ее человеку в руки.

Благодаря непосредственному контакту с потенциальным клиентом и возможности активного выбора человека, которому стоит отдавать эту продукцию, результативность рекламы возрастает весьма значительно, поскольку:

Клиент хорошо запоминает случай, когда он получил в руки такую продукцию;
- также он непроизвольно запоминает и саму продукцию и, как правило, название фирмы;
- отношение распространителя рекламы клиент ассоциирует с самой компанией (поэтому важно уметь создать при раздаче рекламной продукции хорошее впечатление);
- если грамотно выбрать адресата, он скорее всего в будущем станет клиентом рекламируемой фирмы.

И тому подобной продукции, а кроме того:

Удобных и симпатичных пакетов, например, с веревочными ручками (в которые можно вложить как вышеозначенную продукцию — листовки, визитки и т.п., так и небольшие призы-подарки);

Закладок для книг и ежедневников с нанесенной на них рекламной информацией;

Флажков на деревянной палочке, также включающих на своем полотне информацию о рекламируемой продукции и ее изготовителе,

Главное, что должна содержать такая продукция, это:

1. наименование организации и продукции (услуг), которые она предлагает;
2. информация о способах связи с организацией или о том, куда можно придти, чтобы купить продукцию;
3. что-либо, что позволит целевой аудитории обратить свое внимание на данные сведения — это может быть использование каких-либо элементов дизайна, некоторой дополнительной информации и тому подобные способы.

Согласование наружной рекламы — это по сути сбор определенных документов, которые дают право на ее установку. Такие документы необходимо иметь организации-заказчику такой рекламы. Однако, как правило, фирма-исполнитель берет оформление этой документации на себя. Это позволяет избавить клиента от ненужных хлопот, снять с него психологическую нагрузку, которая неизменно сопутствует бюрократической «волоките», привлекает потенциальных клиентов и делает возможным в значительной мере ускорить процесс исполнения заказа, поскольку у специалистов и их руководителей, занимающихся разработкой и установкой таких конструкций, имеется гораздо больше опыта и возможностей для того, чтобы собрать необходимые документы.

Разрешение на установку наружной рекламы выдает орган местного самоуправления. Именно без этого разрешения и невозможна установка уличных рекламных конструкций. Примечательно, что орган самоуправления может и отказать в выдаче такого разрешения в том случае, если наличие конструкции на назначенном для нее месте будет тем или иным способом нарушать действующие законодательные нормы или угрожать жизни и здоровью людей и животных.

Орган местного самоуправления, получив от заявителя необходимые документы, самостоятельно занимается согласованием с уполномоченными на это органами. Это согласование и необходимо для принятия окончательного решения о выдаче разрешения на установку рекламы или об отказе в нем.

Тем не менее, заявитель имеет полное право заниматься согласованием самостоятельно, предоставив все документы в орган самоуправления. С одой стороны, такой подход несколько усложняет дело, с другой же — дает большую свободу действий и позволяет собрать документы быстро.

В перечень документов, которые необходимо подать для согласования, входят, помимо заявления:

1. карта-схема места, в котором будет располагаться будущая рекламная конструкция;

2. чертеж несущей конструкции планируемого объекта с узлами крепления;

3. схема объекта с указанием размеров (в том числе и надписей), причем в цвете;

4. схема осветительных устройств: их расположение, подводка электроэнергии, параметры источников освещения;

5. режим работы приборов, освещающих объект;

6. изложение того, как будут проходить работы по установке рекламной конструкции, в том числе — сведения о том, будет ли занята проезжая часть дороги или улицы во время выполнения работ, и если да, то на какое время, а также — имеется ли необходимость во временном перекрытии движения по проезжей части.

8. фотомонтаж планируемой конструкции в месте ее размещения, причем с четырех сторон;

9. подлинник заключения о соответствии планируемой конструкции техническим нормам и копия лицензии;

10. акт проверки эксплуатационного состояния автодороги или улицы в месте, где будет располагаться объект;

11. сведения об уровне аварийности на данном участке;

12. Рапорт начальника ГИБДД УВД-ОВД о том, что размещение планируемой конструкции является возможным.

В заявлении, которому будут приложены все эти документы, нужно указать предполагаемый срок, на протяжении которого рекламная конструкция будет находиться на определенном для нее месте.

Также для установки рекламного щита или другой разновидности наружной рекламы необходимо заключить договор с собственником земельного участка, на котором будет находиться рекламная конструкция. В случае же, если конструкция будет крепиться к объекту недвижимого имущества, также необходимо заключение договора с его владельцем или с лицом, имеющим право хозяйственного ведения.

Еще одной важной особенностью является необходимость согласия ТСЖ или общего собрания жильцов в том случае, если планируемая реклама будет располагаться на фасаде дома. Такой баннер, если он хорошо и правильно закреплен, никоим образом не будет препятствовать уличному и дорожному движению, но в то же время его наличие на наружной стене дома затрагивает интересы проживающих в нем людей, что ведет к необходимости не только формально получить их согласие на размещение рекламы в таком месте, но и убедить жильцов в том, что ваша реклама принесет пользу окружающим людям и даже украсит их дом.

Поэтому для того, чтобы получить такое согласие, надо не только знать законы и вовремя подавать документы в нужные инстанции, но и быть хорошим психологом и приятным в общении человеком, предрасполагая своих собеседников к себе. Без такого умения может оказаться неудачной попытка размещения даже очень красивого, полезного и притягательного баннера на фасаде дома, с жильцами которого вам не удалось договориться. В то же время стоит иметь в виду, что хороший специалист по маркетингу, которого непременно стоит держать в штате, а не «взваливать» его обязанности на других работников, сможет без особенных затруднений найти с жильцами общий язык.

Также важным моментом является требование законодательства о рекламе не нарушать внешний архитектурный облик поселения, на территории которого располагается наружная реклама. Подробнее о том, как не нарушать такой облик, поговорим в следующем разделе, посвященном дизайну рекламы.

С разработки дизайна рекламной конструкции начинается вся работа над ней. Прежде чем изготавливать части такого объекта, необходимо четко определиться с их планируемым внешним видом и техническими характеристиками (которые, в свою очередь, также оказывают некоторое влияние на визуальные особенности рекламной конструкции, то есть, на ее дизайн).

Но кроме того, что с дизайна макета начинается работа над конструкцией, нужно помнить и о том, что от дизайнерского решения рекламы зависит восприятие ее людьми.

Высоко ценятся эксклюзивные, профессиональные идеи, оригинальность и здоровый креатив в дизайне рекламных объектов, причем особенно важно уметь подать информацию не в виде чистой рекламы, а скорее — вовлечь целевую аудиторию в целый мир, волшебный и прекрасный. Именно такие качества заставляет публику обращать свое внимание на рекламные конструкции, благосклонно воспринимать их, а также хорошо и надолго запоминать увиденное и услышанное, взяв себе все это на заметку.

Для того, чтобы человек обратил заметил рекламную конструкцию, она должна одновременно соответствовать на первый взгляд, казалось бы, противоречащим друг другу параметрам:

Вовлекать прохожих как бы в другой мир,
- в то же время конструкция должна «вписываться» в окружающее пространство.

Секрет состоит в том, что если, например, будет создан самый что ни на есть великолепный, шикарный во всех отношениях рекламный щит, разработанный не только согласно всем правилам дизайнерского мастерства, но и с учетом психологических особенностей целевой аудитории, однако установлен он будет в почти заброшенном, бедном районе, изобилующим разбросанным по улицам мусором и неопрятными жителями, то такой щит не только не принесет абсолютно никакой пользы ни заказчику, ни обитателям этого района, но и будет смотреться странно и «вызывающе». Точно так же, разместив не достаточно дорогой и слишком «стандартный», шаблонный рекламный щит в престижном районе города, невозможно получить от него полную отдачу.

1. объективных законов дизайна и графики, цветового восприятия и реакций на звук, свойственных людям;
2. местности, в которой реклама будет расположена;
3. рода деятельности и психологических особенностей целевой аудитории.

Нанесение на стены и пол всякого рода изображений — это инстинктивная тяга человека, что хорошо видно по тому, с каким удовольствием разновозрастные дети рисуют мелом по асфальту, а еще даже не вполне научившиеся ходить и почти не понимающие, что они делают, младенцы обрисовывают фломастером обои или дорогую штукатурку комнатных стен.

На рисунок, нанесенный на пол (асфальтное покрытие) или стены, человек непроизвольно обращает особое внимание. А если учесть то, какие небывалые технические возможности и невероятные дизайнерские решения стали доступны современным мастерам, — станет понятной та популярность, которую все более и более набирает напольная и настенная рекламная графика.

Например, очень эффектно выглядят так называемые 3-D композиции (объемная графика), которые бывают особенно поразительными, если изображены на полу. Напольная 3-D графика позволяет создавать иллюзии, которые сложно отличить от реальности. Так, в один миг можно оказаться у «бассейна», наполненного водой, где может даже «плавать» разинувшая пасть разъяренная акула, которая будет выглядеть, как живая и, что самое впечатляющее — будет как бы выдаваться за пределы плоскости пола.

На таком эффекте в нынешней арт-среде основано большое множество сюжетов, а в рекламных целях такого рода решения годятся, как ни что другое: они непременно обращают на себя внимание, удивляют, восторгают и запоминаются с теплотой и восхищением.

Среди таких сюжетов можно особо выделить такие как уходящая «вниз» лестница, которой, подойдя, на самом деле невозможно воспользоваться, или, как вариант — манящий сверкающей водой бассейн с уходящими в глубь перилами, в котором, конечно, тоже не получится искупаться; наполовину увязшая в «болоте» машина, к которой с непривычки даже страшновато близко подходить; частично «вмурованный» в стену «человек», который замечательно себя чувствует и улыбается нам, имея при этом поразительное сходство с окружающими его реальными людьми. А уж как аппетитно выглядит громадная пиала с порцией мороженого и с приглашением посетить фирменное кафе! Такую пиалу так и хочется обойти, чтобы не столкнуться с ней, причем обойти именно для того, чтобы направиться в указанное кафе.

Держа в штате художников в стиле 3-D, можно смело рассчитывать на поток клиентов и популярность на рынке услуг.

Но также вполне востребована и более простая графика, которая, будучи исполненной грамотно и профессионально, тоже может заинтересовать зрителей и хорошо запомниться — причем именно благодаря своей простоте, минимуму имеющихся в изображении элементов. В этом случае для того, чтобы реклама оказалась максимально эффективной, нужно уметь выделить главнейшую мысль и донести ее до целевой аудитории простым, понятным и, что очень важно, недвусмысленным языком.

Любая рекламная кампания, и, пожалуй, в особенности праздничная, должна быть подготовлена и проведена (или как минимум, проконтролирована) специалистами — рекламными агентами. Для этих целей множество фирм обращаются в специализированные агентства, и просят помочь им в организации такого мероприятия.

Праздничные рекламные кампании как правило бывают приурочены к знаменательной дате, которая имеет отношение к организации, проводящей такое мероприятие. Чаще всего поводом для проведения масштабной рекламной кампании становится «день рождения» организации, а вернее — день ее основания.

Также распространен способ использования главных календарных праздников страны. Например, все слышали о всяческих «новогодних скидках» или призах, которые компания предлагает своим клиентам. Новый год — один из самых используемых поводов для проведения праздничной рекламной кампании. Это вполне объяснимо: накануне самого грандиозного и эффектного праздника в году и взрослые, и дети ожидают подарков, феерии и волшебства.

Для того, чтобы организовать праздничную рекламную кампанию, нужно следующее:

1. выяснить наименование и особенности продукции, которая будет рекламироваться на таком мероприятии, а также в целом направленность деятельности рекламируемой компании и особенности ее бренда, — для того, чтобы правильно и под верным углом преподнести информацию приглашенным гостям празднества или потенциальным участникам планируемой акции;

2. узнать, к какому празднику планируется приурочить рекламную кампанию — эти сведения в значительной мере будут определять характер проводимого мероприятия;

3. установить то, в каком формате будет проходить кампания:

Праздничная вечеринка (возможно, с призами);
- выставка;
- выставка-продажа;
- костюмированное представление с элементами рекламы продукции;
- просто сообщение о том, что компания в связи с наступающим праздником делает скидки и заманчивые предложения.

После этого можно приступать собственно к подготовке рекламной кампании.

Для этого в дело должны будут вступить различного рода специалисты, которые могут и не иметь отношения к рекламному бизнесу. Например, если фирма-клиент заказывает костюмированную вечеринку, то для выполнения этого заказа понадобятся профессиональные сценаристы и актеры. В связи с этим лучше всего заранее иметь деловые связи, которые позволят в нужный момент, то есть, при поступлении такого заказа, связаться с партнерами, и изложить им суть задачи, которая стоит перед рекламным агентством.

В то же время следует помнить о том, что полностью «взвалить» на актеров проведение мероприятия не только не получится, но и с многих точек зрения не правильно. Их дело в данном случае — игра согласно намеченного плана, а контролировать само проведение мероприятия в целом — это задача менеджеров и специалистов рекламного агентства.

В том случае, если это позволяет бюджет компании-исполнителя (то есть вас как рекламного агентства) и если проведение такого рода мероприятий вы планируете на постоянной основе, актеров, режиссеров, установщиков декораций и сценаристов стоит принять в штат — на тех или иных условиях. В большинстве случаев главной характерной чертой такой работы является так называемый «плавающий график работы» и необходимость быстро реагировать на возможные изменения в плане проведения мероприятий.

Точно так же для создания, например, рекламного ролика, в котором будет содержаться информация о праздничных скидках или акциях фирмы, и который будет транслироваться на огромном телевизионном экране в общественном месте, вам, помимо профессиональных рекламистов, понадобится специалист по монтажу видеороликов. И снова работает тот же принцип: в том случае, если это направление является одним из ведущих в деятельности вашей фирмы, следует позаботиться о том, чтобы недостатка в необходимых членах команды у вас не было, и не приходилось срочно искать исполнителя на стороне.

Также нужно понимать психологическую сторону этого процесса — в том смысле, что праздничная рекламная кампания является не рядовой попыткой как-то ознакомить потенциальных покупателей или пользователей услуг с предложениями фирмы, а мероприятием, от которого зависят многие факторы. Если в течение года будет просто создан не слишком удачный рекламный ролик или растяжка, то с течением небольшого количества времени это станет понятно рекламодателю, и он откажется от использования данной идеи, заменив ее на другую, более удачную. Но если малейшая неудача случится во время праздничной рекламной акции, это в значительной мере навредит репутации рекламируемой фирмы и хорошо запомнится не только всем, кто стал невольным свидетелем такого «прокола», но и тем людям, которые узнают об этом из уст своих знакомых или просто на улице.

Иными словами, к проведению праздничной рекламной кампании необходимо готовиться тщательно и осознавать всю долю ответственности, которая лежит на агентстве-исполнителе.

Для рекламирования множества разновидностей товаров используются изображения как самого предлагаемого покупателям товара, так и людей, которые могут либо находиться рядом с рекламируемой продукцией, либо использовать ее по назначению (а в особенно креативных вариантах — даже и не по назначению), либо носить и демонстрировать такую продукцию на себе — это касается, например, украшений, одежды и всякого рода аксессуаров.

Результаты рекламной фотосессии используются для всяких видов наружной, да и другой рекламы. Это и размещение на щитах или растяжках, и нанесение полученных изображений на различные объекты, в том числе стены и другие конструкции такого типа, и использование фотографий в качестве материала для создания коллажа для видео-демонстрации или даже для изготовления статуй.

Поскольку фотоизображения, которые будут нанесены на объекты и даже такие, которые использованы в видеоряде, являются статичными, на них бывают особенно заметны мельчайшие недостатки. Поэтому создание качественных и произведенных опытными профессионалами фотографий — это одна из важнейших задач, стоящих перед сотрудниками рекламного агентства.

Еще одна важная особенность состоит в том, что для создания не просто фотосессии, а фотосессии рекламной, работать должен не только фотограф, но и дизайнер, искушенный в изготовлении визуальной рекламной продукции фотографического качества.

Лучшее положение дел — это совмещение фотографа и такого дизайнера в одном лице. В этом случае профессионал имеет возможность действительно мастерски совместить возможности фотографии и дизайнерское решение рекламы.

Если же над таким заданием будут работать несколько разных специалистов, им в лучшем случае придется не раз «втолковывать» друг другу, почему в том или ином случае возможно или не возможно использование каких-то эффектов, а в худшем случае они не смогут реализовать тот вариант, который бы оказался по-настоящему идеальным, поскольку могут даже не догадываться о множестве различных возможностей и комбинаций.

Поэтому несмотря на то, что овладеть специальностью рекламного фотографа не так легко, как просто научиться регулировать свето-тень и выбирать правильный ракурс, но в конечном итоге вложенные в обучение усилия и время дают отличный результат, а средства, потраченные на оплату труда такого сотрудника окупают себя многократно.

Прежде чем установить щит и разместить на нем рекламу, нужно выбрать для этой цели подходящее место. Сделать это помогут ответы на несколько вопросов:

2) есть ли возможность использовать подобранное место:

Кто является собственником этого места, возможно ли заключить с ним договоренность?
- подходит ли это место технически для установки на нем рекламного щита?

3) целесообразно ли устанавливать щит именно здесь:

Не будет ли конструкция по каким-либо причинам часто повреждаться?
- не будет ли она чрезмерно загрязняться до такой степени, что будет совершенно терять свой презентабельный вид быстрее, чем ее можно будет приводить в порядок?
- есть ли возможность регулярно контролировать наличие установленной конструкции на данном месте.

После того, как все эти вопросы будут решены, и имеющиеся аргументы «за» перевесят любые аргументы «против», можно начинать подготовку к согласованию, производству и собственно установке рекламного щита.

Для установки щита понадобится специальная техника и специалист, который может ею управлять, а также несколько рабочих и мастер. Сначала доставленная на нужное место конструкция подвешивается за крюк специальным краном, подносится к месту установки и аккуратно спускается. При этом тросами, которые могут держать рабочие, регулируется положение щита в воздухе, если это необходимо. Затем щит ставят в заранее подготовленную бетонную «ванночку», частично зарытую в котлован — это фундамент конструкции. Далее опора укрепляется на фундаменте строительными смесями. Во время проведения работ следует особенно тщательно следить за тем, чтобы не зацепить высоковольтные линии электропередач.

В том случае, если никаких технических трудностей на данном месте не возникнет, работы по установке рекламного щита будут проведены в течение не более чем получаса или даже быстрее. В остальном количество затрачиваемого времени зависит от степени сложности установки конкретного объекта в избранном для этого месте.

Но для того, чтобы наружная реклама увидела свет, совсем не обязательно производить новые несущие конструкции, проводить их установку на том месте, где таких объектов еще не было, перекрывать для этого уличное движение и так далее. Уже готовый и давно установленный рекламный щит можно просто сдать в аренду, а на нем уже будет размещена любая необходимая клиенту информация.

Этот способ хорош тем, что на тот момент, когда необходимо разместить рекламу, конструкция для этого уже практически готова, что экономит значительное количество времени. Причем находится эта конструкция в удачном месте, на размещение ее в котором уже имеется разрешение. Кроме того, такой способ в значительной мере снижает затраты заказчика на рекламную продукцию или по крайней мере равномерно распределяет их на большой срок.

Установка и сдача в аренду рекламных щитов — это прибыльный и относительно не обременительный бизнес. Конструкция стоит на месте, она просто уже существует, информация клиента один раз была размещена на ней, и он регулярно вносит оплату — фактически за право не удалять эту информацию со щита.

Тем не менее, нужно помнить о том, что приносить своему владельцу такой пассивный доход рекламные щиты смогут только в том случае, если будут установлены согласно всем нормам, а выглядеть наилучшим образом.

Поэтому необходимо тщательно следить как за состоянием самих щитов, так и за тем, чтобы рядом с ними не было грязи и мусора. Ни в коем случае не стоит экономить на необходимом штате мастеров и специалистов, которые смогут спокойно и своевременно заниматься обеспечением нормальных условий эксплуатации щитов и приведением в порядок их внешнего вида. Нужно иметь в виду тот факт, что такого рода конструкции довольно сильно подвержены влиянию окружающей среды — ветра, снега, дождя, жары или даже царапающих их под воздействием перемещаемого с большой скоростью воздуха песчинок.

Также следует держать на контроле наличие всех необходимых документов. Причем мало проследить за документами один раз. Дело в том, что в местное и федеральное законодательство постоянно вносятся изменения, которые могут затронуть и сферу вашей деятельности. Не успев среагировать на такие изменения вовремя, вы на некоторое время можете лишить себя возможности вести такой бизнес, и понесете убытки, которые в таких случаях принято называть «недополученной прибылью».

В то же время, несмотря на некоторые сложности (которые, по сути, сопутствуют любому серьезному делу), позаботившись заблаговременно о соблюдении этих правил, вы сможете построить отличную бизнес-структуру и будете с удовольствием наблюдать за делом своих рук.

Интересно, что для привлечения клиентов, которые бы арендовали конкретный рекламный щит, могут использоваться приемы, в чем-то аналогичные настенной графике, речь о которой шла выше. Щит, который еще не сдан в аренду, не оставляется пустым, как это часто бывает, или же на него не просто наносится номер телефона владельца, что можно видеть еще чаще. Вместо этого в рекламных целях создается изображение, хорошо заметное со стороны, целью которого является донесение до потенциальных клиентов информации о том, что место на данном щите свободно, но делается это в оригинальной, броской и запоминающейся форме.

Такой способ подачи информации о себе как о компании, которая предлагает сдачу в аренду рекламного щита не только позволит людям физически легче запомнить информацию о вас, но и оставит в их душе теплый оттенок и желание обратиться именно к вам. Кроме того, в том случае, если ваше агентство занимается не только установкой щитов, но и производством рекламы, вы уже с первого контакта с вашим потенциальным клиентом представите себя в очень выгодном свете, показав, что знаете толк в хорошей рекламе.