История телепроекта дом 2.
(2004 - настоящее время)
Ольга Бузова (2008 - настоящее время)
Владислав Кадони (2015 - настоящее время)
Ольга Орлова (2017 - настоящее время)
Андрей Черкасов (2017 - настоящее время)
Юлия Ефременкова (2018 - настоящее время)
Ольга Николаева (2)
5435 (на 29.03 .) (2)
Санкт-Петербург
2-й сезон:
«Поляна»-1 (до апреля 2014 года) - д. Лобаново , Московская область ; «Поляна»-2 (с апреля 2014 года) - между КП «Летова Роща» и СНТ «Филатов Луг» близ г. Московский ; «Город» - Москва , ул. Кржижановского , дом 29 корпус 5
Сейшельские Острова (с 29 ноября 2014)
60 минут (основной)
60 минут (ночной)
ТНТ International
ТНТ International
Exclusiv TV
ТНТ Кыргызстан
16:9 (с 30 апреля 2014 года)
Замуж за Бузову
- Дом-2 - Любовь
11 мая 2004 года вышел первый выпуск второго сезона шоу. Ведущими первого выпуска были Ксения Собчак и Дмитрий Нагиев, вскоре его сменила Ксения Бородина. 8 одиноких женщин и 7 одиноких мужчин вселились в строительные вагончики, чтобы строить дом. В первом сезоне сформировались три основные пары: Степан Меньшиков и Алёна Водонаева , Ольга Бузова и Роман Третьяков, Ольга «Солнце» Николаева и Май Абрикосов (Тертишный). Также участвовали Елена Беркова (покинувшая шоу из-за съёмок в порно), Евгений Абузяров, Станислав и Оскар Каримовы, Александр Нелидов, Мария Петровская.
- Зимовка
7 ноября 2004 года стартовала вторая часть второго сезона шоу «Зимовка». Участники переселились из строительных вагончиков в тёплый дом, который сами построили. Организаторы скрасили жизнь участников ценными призами, которые выдавались каждый месяц. Первый приз (поездка в Венецию) досталась Ольге Бузовой, второй приз (автомобиль) получил Стас Каримов, третий приз (квартира у моря) досталась Александру Нелидову, 15 000 долларов получила Ольга «Солнце» Николаева, домашняя студия записи досталась Марии Петровской. Также сложилась четвёртая сильная пара - Александр Нелидов и Наталья Павлова. Среди участников запомнились Анастасия Дашко и Михаил Карасев.
- Первая весна
1 марта 2005 года началась третья часть второго сезона шоу «Первая весна». Был разыгран ежеквартальный приз 1 000 000 рублей, обладателями которого стали Степан Меньшиков и Алёна Водонаева. На проект пришёл Сэм Селезнев, и появилась пятая пара: Сэм Селезнев и Анастасия Дашко.
- Жара
С 1 июня 2005 года стартовала четвёртая часть второго сезона шоу «Жара». Второй квартальный приз получили Роман Третьяков и Ольга Бузова. На проекте запомнились Давид Каландадзе, Мария Политова и Андрей Чуев. За ворота отправился Стас Каримов. Состоялась свадьба Александра Нелидова и Натальи Павловой.
- Это любовь!
1 сентября 2005 года началась 5 часть второго сезона шоу «Это любовь!». Третий квартальный приз получили Ольга «Солнце» Николаева и Май Абрикосов (Третишный). Сильные пары окончательно закрепились на проекте, и новичкам было уже практически невозможно остаться в шоу. Рустам Солнцев в свой первый приход попытался поднять революцию, но потерпел поражение и был вынужден покинуть шоу. На проект пришла Виктория Карасева (Тори).
15 ноября 2005 года началась новая шестая часть под названием «Новая любовь». Три сильные пары (Ольга Бузова и Роман Третьяков, Алёна Водонаева и Степан Меньшиков, Ольга «Солнце» Николаева и Май Абрикосов (Тертишный) переселились в отдельный дом, и им разрешили голосовать раз в месяц. Благодаря этому на шоу появились новые участники. Новичок Владимир Руцкий, который создал пару с Оксаной Захаревской, Андрей Александров, Руслан Проскуров (Рассел), Дима Москва, Антон Потапович, Ольга Моцак. Из трёх основных пар сохранился только союз Романа Третьякова и Ольги Бузовой.
- Осень = любовь
С 1 сентября 2006 года стартовала новая часть «Осень = любовь». На проекте образовались новые сильные пары: Май Абрикосов и Алёна Водонаева, Степан Меньшиков и Виктория Боня . Солнце и Дмитрий Шмаров выиграли поездку в Париж в конкурсе на самую умную пару.
- Про любовь
1 декабря 2006 года началась восьмая по счету часть второго сезона шоу. В канун Нового года ведущие выгнали из проекта Мая Абрикосова за хамское поведение. Вслед за ним за периметр отправились по очереди Антон Потапович, Виктория Боня и Алена Водонаева. Роман Третьяков ушёл, но обещал вернуться. Ольга Бузова ждала его и до последнего отстаивала их отношения. Однако, спустя полгода, Роман заявил, что разлюбил Ольгу и на проект возвращаться не собирается. За периметром Третьяков нашёл новую женщину. Новые участники шоу: вернувшийся Рустам Солнцев, Александр Гобозов, Эрика Кишева, Сергей Адоевцев (Палыч), Надежда Ермакова, Наталья Варвина, Геннадий Джикия и Семен Фролов .
- Мечты сбываются
1 сентября 2007 года началась девятая часть, в котором Руслан Проскуров вернулся за Викторией Карасевой. На проект пришли Андрей Черкасов и Елена Бушина.
- Город любви
С 1 ноября 2007 года началась следующая часть второго сезона шоу. Появились городские квартиры, проживание в которых давало иммунитет на голосовании. В начале 2008 года Солнце выиграла квартиру и покинула проект. Со скандалом ушли Сэм Селезнев и Анастасия Дашко. Ольга Бузова также покинула проект, но её уговорили вернуться в качестве ведущей, и с 24 декабря 2008 года Ольга вернулась в шоу. За ворота ушли Степан Меньшиков и Рустам Солнцев. Пришли новые участники: Александра Харитонова, Рита Агибалова, Ольга Агибалова, Вечеслав Дворецков, Ольга Сокол, Рима Пенджиева, Мария Адоевцева (Круглыхина), Дарья Пынзарь, Сергей Пынзарь, Влад Кадони, Венцеслав Венгржановский, Инна Воловичева, Евгения Феофилактова, Нелли Ермолаева, Ирина Александровна Агибалова, Юлия Салибекова (Колисниченко), Илья Гажиенко, Екатерина Токарева, Тигран Салибеков, Олег Кривков «Майами», Евгений Кузин, Либерж Кпадону, Александр Задойнов, Алиана Гобозова, Ольга Рапунцель, Дмитрий Дмитренко и Татьяна Кирилюк. Родился первый ребёнок на проекте - Митя Кузин.
- Остров любви
Производители телешоу
С 2003 по 2010 год производством реалити-шоу занималось само ОАО «ТНТ-Телесеть». Производством реалити-шоу с 2010 по 2015 год занималось ООО «Комеди Клаб Продакшн » (по словам генпродюсера Артура Джанибекяна , компания производит реалити-шоу с 2009 года) . С начала 2015 года производством реалити-шоу занимается ООО «Solaris Promo Production » Александра Карманова, но как сообщает «Коммерсантъ», компания производит «Дом-2» с марта 2014 года, до этого времени Comedy Club продолжал закупать программу у структур её основателя Валерия Комиссарова . В 2015 году выручка СПП составила 4,75 млрд руб, непосредственно на производстве «Дома-2» была заработана половина этой суммы. За год компания стала одной из крупнейших телепроизводственных студий в стране . С 2016 года производством реалити-шоу занимается компания «ТНТ-Продакшн».
Это высокорентабельный бизнес, считает Марина Уильямс, генеральный директор Endemol в Центральной и Восточной Европе (производителя аналогичного шоу Big Brother), поскольку основные инвестиции идут на оснащение помещения и гонорары приглашённым знаменитостям. Съёмка одного часа шоу по себестоимости может составлять 50-60 тысяч долларов .
Расследование о финансовой составляющей проекта в 2017 году выпустил журнал РБК .
Критика
Реалити-шоу воспринимается значительной частью публики , многими журналистами и писателями , экспертами и религиозными деятелями отрицательно и периодически становится объектом жёсткой критики . Некоторые не разделяют такую точку зрения . На шоу часто происходят конфликты между участниками, нередко перерастающие в драки , несмотря на запрет правилами и угрозу дисквалификации зачинщика . Высказывается мнение, что участников специально отбирают таким образом, чтобы на проекте случалось как можно больше конфликтов . Другие основания для критики - имитация «любви», игра на камеру и использование партнёра с целью задержаться на передаче. Шоу часто высмеивается в различных юмористических программах .
В мае 2005 года депутаты комиссии по здравоохранению и охране общественного здоровья Мосгордумы во главе с Людмилой Стебенковой подготовили обращение к генпрокурору РФ Владимиру Устинову , в котором потребовали закрыть телепроект «Дом-2: Построй свою любовь» на телеканале ТНТ и привлечь ведущую этой программы Ксению Собчак к уголовной ответственности за сутенёрство . Согласно тексту обращения, программа «в целом и систематически эксплуатирует интерес к сексу : в ней неоднократно демонстрировались сцены петтинга и акты мастурбации ». В письме сказано, что «на основании ст. 37 Закона РФ „О СМИ“ такая телепрограмма может транслироваться только с 23 часов вечера до 4 часов утра». Кроме того, депутаты обратили внимание прокуратуры на то, что в передаче однажды участвовала несовершеннолетняя девушка (Маргарита Агибалова, 17 лет) . Ведущая Ксения Собчак ответила на это:
| «Депутатов в России не любят и посмеиваются над ними, и чем больше они будут писать такие письма, тем больше их будут не любить. Они приняли на себя роль инквизиции и умудрились довести свой морализм до полного абсурда. Вместо того, чтобы решать реальные проблемы молодёжи - вопросы ипотечного кредитования, повышения стипендий и т. п., депутаты находят себе девочку для битья, в данном случае меня. Мы на „Доме-2“ занимаемся проблемами молодёжи больше, чем эти самые депутаты: адекватным людям совершенно очевидно, что телепроект учит людей любить и дружить» . |
В ответ на это телеканал ТНТ заявил о намерении привлечь депутатов к уголовной ответственности по статьям 129 УК РФ («клевета ») и 306 УК РФ («заведомо ложный донос»).
Должностные лица канала ТНТ обвиняют истцов в попытке ограничения свободы слова , в 2007 году генеральный продюсер ТНТ Дмитрий Троицкий говорил журналистам «Российской газеты», что никакая критика реалити-шоу «Дом-2» не может остановить проект, и что проект был бы остановлен, если бы «Дом-2» не смотрели .
См. также
Примечания
- Первый выпуск проекта «Дом-2»
- Пермяки Пичкалевы выиграли 8 млн рублей // KP.RU
- Пресненский суд Москвы запретил телеканалу ТНТ показывать скандальную программу «Дом-2» с 04.00 до 23.00 мск
- ТНТ будет отстаивать «Дом-2» // Комсомольские яйца
- Заодно ты узнаешь, как выиграть «ДОМ» на ТНТ! (неопр.) . Новые Известия (27 октября 2003).
- Comedy Club Production занимается производством реалити-шоу «Дом-2»
- К "Дому-2" подвели трубы (неопр.) . «Коммерсантъ». Проверено 30 января 2015. Архивировано 30 января 2015 года.
- Анна Афанасьева «Солярис промо продакшн» пошла по этажам . Газета «Коммерсантъ» № 153 от 23.08.2016, стр. 10
На сегодняшний день вопрос, проект Дом 2 сколько зарабатывает, беспокоит многих фанатов. Тысячи человек ежедневно тратят собственные свободные часы на просмотр оригинального телешоу. Только они не могут понять, какие суммы передаются обслуживающему персоналу и участникам. Эти мысли заставляют придумывать колоссальные цифры, которые нисколько не соответствуют реальности.
Сколько зарабатывает проект
Первым вопросом являются прибыли Дома 2. Действительно, люди полагают, что руководители проекта получают миллиардов долларов, допуская серьезную ошибку. На самом деле суммы не так велики, ведь никто не задумывается о постоянных затратах. Действительно, существуют определенные статьи, которые не позволяют получать такие доходы руководителям. Значит, нужно рассмотреть основные причины, интересные фанатам.
Сколько зарабатывал проект по годам
Поиск информации о регулярных заработках проекта не дают никаких результатов, так как такие данные никто не представляет. Тем не менее, стоит отметить несколько тезисов, позволяющих распознать прибыльность телешоу.
- Дополнительное время на ТНТ;
- Постоянные выезды участников на выступления;
- Прямое общение с фанатами.
Проект Дом 2 существует много лет, но при этом его популярность только увеличивается. Выше представленный список наилучшим образом показывает, насколько важной является деятельность каждого участника.
Конечно доходы от Дом-2 намного превышают расходы, так как если бы проект был нерентабельным, его бы закрыли уже давно. А пока владельцам вполне хватает и на хлеб с маслом и на самых дорогой
Дополнительное время на ТНТ
Раньше телешоу проходило в течение 1 часа, которого хватало всем фанатам. Постепенно оно было расширено, сохранившись на том же самом телеканале. Разумеется, его стоимость превратилась в дополнительные расходы для руководителей, но они легко окупаются рекламными роликами в указанный момент. Это показывает, что затраты оказываются минимальными.
Выступления участников
Кроме того, сейчас регулярно проходят туры отдельных участников. На проекте Дом 2 предоставляются все необходимые ресурсы для творческой деятельности, что приводит к увеличению популярности. На многочисленных праздниках появляются известные лица ТНТ, которые приводят в восторг собственных фанатов. Причем данный момент также является лишней прибылью для участников.
Сколько зарабатывают участники проекта
Пора перейти к зарплате участников проекта Дом 2. Именно этим вопросом интересуется почти вся Россия, полагая, что на телеэкранах «строят любовь» настоящие миллионеры. В реальности существует жесткая ротация, показывающая малый доход людей.
- В первые 2 месяца участники не получают зарплаты;
- После этого на карточку приходит от 600 до 1000 долларов ежемесячно;
- Появляется дополнительный заработок.
Получается, что доходы участников не так велики. Хотя существуют премии, о которых руководители не любят распространяться.
Премии участников
Также стоит рассмотреть причины появления серьезной разницы в зарплатах участников. Ведь некоторым на карты переводится до 6000 долларов ежемесячно. Дело в том, что существуют премии, выписываемыми руководителями проекта. За что же они даются?
- Скандалы и драки;
- Популярность среди зрителей;
- Творческая деятельность.
Каждый из этих пунктов наилучшим образом описывает привычные дела всех людей на Доме 2. Они не обходятся без постоянного общения, которое часто заканчивается не самыми приятными ситуациями. Разумеется, этот факт резко повышает популярность, заставляя новых зрителей прильнуть к телеэкранам. В этом и состоит основная цель создателей проекта.
Доходы участников не сравняться с зарплатами военных. Им, кроме повышения оклада, также выдаются всякие льготы, они получают квартиры, предоставляется бесплатных отдых. В общем подробнее об их жизни можно
Сколько человек работает над проектом
Телешоу Дом 2 – крупномасштабный проект, заинтриговавший всю Россию. Однако над стабильностью телепередач работает всего лишь 120 человек. Этот факт удивляет многих зрителей, но он правдив. Все-таки участники находятся на ограниченном пространстве, поэтому поддержание работоспособности техники обеспечить не так сложно.
Сколько в среднем зарабатывают рабочие
Интереснейшим вопросом также является зарплата простых рабочих. Она примерно составляет 30000 рублей в месяц, что никак нельзя назвать огромной суммой. Тем более что нельзя забывать о постоянной занятости, которая является обязательной для круглосуточного поддержания отличного состояния всего дома.
Сколько зарабатывают ведущие
Последним важным вопросом является зарплата ведущих, обсуждаемая активно всеми фанатами. Некоторые полагают, что за прошлый год Ольга Бузова получила больше 1 миллиона долларов, а другие высчитывают колоссальные доходы Ксении. Однако Собчак спокойно заявляет, что ее ежемесячный доход от участия в проекте не превышает 25000 долларов. Такие денежные средства оказываются неожиданными, ведь зрители считали, что они в разы выше. Вследствие этого некоторые фанаты даже сильно расстроятся.
Проект Дом 2 сегодня считается одним из самых успешных на российском телевидении.
Можно вспомнить массу примеров, которые позволяли своим создателям зарабатывать миллионы долларов. Однако собрать такую массовую аудиторию смогло только непревзойденное телешоу. Неудивительно, что его участники постоянно появляются на публике, превращаясь в настоящих звезд. Из-за этого в будущем можно ожидать сохранение популярности каждого человека, проведшего несколько месяцев в телешоу канала ТНТ. Так что не стоит удивляться толпе людей, стремящихся попасть туда любыми путями для обретения собственных фанатов.
Видео:Подборка всех драк проекта Дом-2
Многих волнует вопрос: почему шоу «Дом 2» стало одним из самых долгоиграющих на отечественном телевидении? Отвечаем: всё дело в его скандальности. Если изначально участники программы стремились продемонстрировать зрителю красивые истории любви, то спустя некоторое время рейтинги реалити-шоу подскочили до небес за счёт бурных страстей, нелитературных выражений и постоянных драк героев.
Так сколько уже лет идёт «Дом 2»? Сейчас выясним.
Изначально автор этого шоу Валерий Комиссаров видел своё детище как романтическую и увлекательную программу. В первом «Доме» семейные пары создавали своё жилище, в котором и происходили все перипетии. В итоге должна была остаться самая стойкая семья. Буквально с первых эфиров передача стала одной из самых популярных на постсоветском пространстве.
После головокружительного успеха первой части создатели решили снимать продолжение. Однако в сценарии новой версии были значительные изменения. Теперь молодые люди знакомились, влюблялись, завязывали отношения непосредственно во время строительства жилья.
На периметре регулярно появляются новые лица, которые вносят свои коррективы в жизнь местных жителей. Некоторые из новичков надолго не задерживаются, но их места тут же заполняются другими, и так по кругу.
Мы не можем утверждать, что сценарий каждого выпуска «Дома 2» заранее прописан. За время существования проекта зритель мог наблюдать и искренние чувства, и уход из программы ради семейной спокойной жизни.
Когда состоялась премьера «Дома 2»
Российский зритель впервые увидел «Дом 2» весной 2004 года на канале ТНТ, то есть он не сходит с экранов уже на протяжении 13 лет.
Самые яркие участники
За время существования проекта зритель видел десятки участников. Однако одни запоминались надолго, а вторые сразу забывались. Давайте сейчас рассмотрим тех, кто запомнился нам больше всего.
На первом месте, несомненно, Ольга Бузова, которая успела побыть и участницей, и ведущей «Дома 2», а ныне является популярной телеведущей и певицей.
Отдельного упоминания заслуживает и Алёна Водонаева. Девушка славилась своими романами со Степаном Меньщиковым, Антоном Потаповичем и Маем Абрикосовым. И даже после ухода из программы она не пропала с телеэкранов. Как и Бузова, Алёна пыталась стать телеведущей и певицей, но с гораздо меньшим успехом.
Виктория Боня – не менее заметная личность. Её креативность и артистичность запомнится зрителю надолго.
Не можем не отметить и участницу с тёплым именем Солнце. На сегодняшний день она является достаточно известным DJ-ем. Кроме того, Ольга Николаева имеет свое event-агентство, и помогает людям сделать их торжество незабываемым.
Ведущие проекта
Рассказывая о таком глобальном проекте, мы не можем не вспомнить ведущих. Ведь именно они делают шоу ещё ярче и заметнее.
В первые годы «Дом 2» вёл тандем Ксении Собчак и Ксении Бородиной. Также ведущими реалити-шоу в разное время были Ольга Бузова, Влад Кадони, Ольга Орлова, Андрей Черкасов, Катя Жужа и Екатерина Старикова.
Создатели лишь надеялись, что телестройка продержится в течение нескольких месяцев. Многим проект казался очень слабым и непримечательным, имеющим ко всему прочему неубедительное название.
Не все помнят, что Дом 2 является продолжением передачи «Дом», которая стартовала на экранах ТНТ летом 2003 года. Идея принадлежит Валерию Комиссарову, ведущему программы «Моя семья». Правила несколько отличались от нынешнего шоу. В первой части соревновались семейные пары. Которым приходилось по настоящему строили дом, который разыгрывался по итогам зрительского голосования. Первым ведущим шоу был Николай Басков, а затем ему на смену пришла Светлана Хоркина. По слухам, идея была не придумана организаторами ТНТ, а куплена у британской Zeal фирмы. Зарубежная версия, воспевающая семейные ценности, имела огромный успех в европейских странах.
Очевидно, что результат «Дома» не оправдал ожидания руководство канала, которые надеялись на грандиозный успех. Поэтому было принято решение о некоторых изменениях. Формат изменили под запросы наших телезрителей. Позже в мае 2004 года на свет появился обновленный «Дом 2», в котором преобладало строительство отношений. Узнать Дом 2 новости на 6 дней раньше сейчас абсолютно просто благодаря интернету, а тогда все ждали только новые серии на тв.
Скандальность Дом-2
Дом 2 является одной из самых спорных телепередач. С одной стороны армия фанатов, желающая как можно скорее узнать Дом 2 новости и слухи на сегодня. С другой – моралисты, борющиеся всеми силами за закрытие телестройки. Яростная борьба обеих сторон и создает славу самого скандально реалити.
Негативное влияние программы не раз отмечалось многими писателями, художниками, певцами, политеками, религиозными и общественными деятелями. По их мнению, передача отрицательно влияет на формирование нравственных ценностей молодого поколения. Создателей и ведущих упрекали в сутенерстве и эксплуатации необразованной несовершеннолетней молодежи, участвующей в шоу.
За историю передачи было немало судебных исков. Самые крупные из них: 2005 год – несколько депутатов пожаловались в прокуратуру, требуя запретить показ программы. Поклонники телестройки в свою очередь расценили подобные действия, как посягательство на их свободу выбора и попытки ввести цензуру на реалити-шоу. Противникам Дом 2 не удалось закрыть передачу. Долгие разбирательства закончились всего лишь ограничением в дневном времени. Пресненский районный суд запретил выпускать эфиры днем и перенести их на более позднее время. До 2010 года передача транслировалась вечером, но спустя некоторое время дневные эфиры возобновились.
Суть проекта
Основная задача участников найти свою любовь и построить крепкие отношения, доказывая изо дня в день остальным жителям и телезрителям, что любовь настоящая, а не фиктивная. В качестве главного приза организаторами был заявлен дом-особняк в Московской области. Изначально на площадку заселили 15 участников, в дальнейшем каждую пятницу приход двух новеньких, чередуя девушек и парней. Каким же образом происходит построение отношений в изолированном коллективе? Для этого придумано несколько способов:
- Свидания. На шоу, как и в реальной жизни, можно приглашать на свидание. Не важно, что все живут на одной территории, для зрителей создается красивая картинка в виде креативных и романтических свиданий.
- Предварительный выбор симпатий. Каждую среду, за день до голосования, участники собираются в определенном месте, чтобы прилюдно выразить свои симпатии противоположному полу. Смысл сего действия в том, чтобы при голосовании учитывать кто одиночка, а кто в паре.
- Заселение в ВИП-дом. После конфетно-букетного периода влюбленные объявляют себя парой и на голосовании претендуют на отдельную жилплощадь. В личных апартаментах они могут попробовать совместное проживание, проверяя свою любовь в быту.
- Свадьба. Само собой, что до свадьбы доходят единицы. То ли всему виной неискренность участников, желающих засветиться на телевидении или заработать денег, то ли «притирку» в отношениях, проходящую 24 часа в сутки удается выдержать лишь некоторым.
В начале передачи многие гадали, кому достанется главный приз, изучая последние дом 2 новости и слухи. С учетом того, что проект затянулся не на одно десятилетие, уже построено немало домов. Вполне можно обеспечить жилплощадью не одну пару.
За скандальной мишурой реалити-шоу «Дом-2» скрывается корпорация с оборотом более 5,7 млрд руб. в год. Бенефициарами телестройки побывали депутат Госдумы, вице-президент РФС и крупный поставщик труб для «Транснефти»
Фото: Митя Алешковский / ТАСС
Комната в здании бывшего боулинг-центра на окраине Москвы. Три девушки, подобно экзаменационной комиссии, проводят кастинг на шоу «Дом-2». 26-летний Иван несколько дней назад приехал в Москву из Екатеринбурга. «Ты такой нудный. С тобой скучно… Все очень вяленько», — заключает «экзаменатор» после 20-минутной беседы с кандидатом. В прошлый раз, на кастинге в 2011-м, ему сказали то же самое, признается он. Представитель отборочной комиссии советует парню сформулировать, наконец, «собственную историю» и прийти еще раз.
Перед экзаменационной комиссией — четыре претендента, поочередно отвечающих на провокационные вопросы: «Зачем ты нам на проекте?», «Что выделяет тебя из толпы и делает непохожим?», «А что, твой член какой-то особенный? Развилкой, в баранку скрученный, трилистник?».
Корреспондент журнала РБК также решила попытать счастье на кастинге. Легенда о феминистке, которой нравится участник проекта — бывший священник Вальтер, понравилась редакторам: ей единственной из восьми человек, пришедших на кастинг, предложили записать видеообращение к продюсеру и сказали готовиться к вызову на съемки.
«Дом-2» — один из главных долгожителей отечественного телевидения. Премьера реалити-шоу состоялась на канале ТНТ 11 мая 2004 года. С тех пор в эфир вышло более 16 тыс. выпусков (с учетом повторов), подсчитали в исследовательской компании Mediascope. Через проект прошли около 2 тыс. участников: кто-то не продержался и недели, кто-то провел на «Доме-2» годы. Рекордсменами считаются Дарья и Сергей Пынзари, которые познакомились на проекте, поженились, у них родились двое детей: под камерами они провели в общей сложности около девяти лет. Впрочем, «построить свою любовь» на проекте смогли единицы: за 13 лет сыграли 16 свадеб, но часть семей после ухода из шоу распалась.
Каждый день ТНТ выделяет «Дому-2» 4,5 часа эфирного времени — утренний, вечерний и ночной выпуски, последние два следуют друг за другом. При упоминании названия передачи прогрессивная общественность обычно брезгливо морщится, но со статистикой не поспоришь: за драматическими обсуждениями вроде «считается ли изменой SMS «бывшей» в среднем за 13 лет следил каждый одиннадцатый россиянин старше четырех лет, включивший телевизор во время трансляции реалити-шоу (данные Mediascope).
В условную «вселенную» «Дома-2», помимо ТВ-выпусков, входят сайт (посещаемость около 5 млн человек в месяц), страницы телепроекта и участников в соцсетях (почти 8 млн подписчиков), журнал с заявленным тиражом в 450 тыс. экземпляров и линейка продуктовых товаров под брендом шоу — от чая до тушенки и сгущенки.
Почти десять лет за работу реалити-проекта отвечали структуры Валерия Комиссарова, создателя знаменитой передачи «Моя семья» и экс-депутата Госдумы. А в начале 2014 года в одну ночь шоу переехало на площадку нового генерального подрядчика — фирмы Александра Карманова, одного из крупнейших поставщиков труб для «Транснефти».
Валерий Комиссаров, создатель знаменитой передачи «Моя семья» и экс-депутат Госдумы (Фото: Наталья Львова / ТАСС)
Корреспонденты журнала РБК под ежедневные крики и споры с экрана телевизора разобрались, кто превратил самый неоднозначный проект современного телевидения в денежную машину и кому это выгодно.
По соседству с «Единой Россией»
В престижном Истринском районе Подмосковья, на территории в 2,2 га на берегу реки у деревни Лешково, находится заброшенная съемочная площадка «Дома-2». От любопытных глаз она скрыта высоким забором с колючей проволокой, территория охраняется, рассказали корреспонденту журнала РБК рабочие, занятые на ремонте соседнего дома. Однако запущенный нами дрон благополучно пролетел над коттеджами с полинявшей розовой табличкой «Я тебя люблю», сценой с облупившейся краской и знаменитым «лобным местом», где с первого выпуска и до весны 2014-го «жители» «Дома-2» решали, кого выгнать с проекта. Мост, по которому выбывшие участники покидали шоу под крики оставшихся «Мы счастливы!», за несколько лет зарос крапивой и местами проржавел.
Земля под бывшей съемочной площадкой принадлежит продюсеру Валерию Комиссарову и его близким, указано в Росреестре. Известный шоумен нулевых запустил целый ряд телепрограмм, посвященных семейным отношениям. Самой известной стала «Моя семья» с рубрикой «Маска откровения», герой которой прятал лицо от зрителей и рассказывал, например, как отец оплатил для него услуги проститутки. В 2000-е годы Комиссаров также создал две радиостанции, занимался издательским бизнесом и, по данным «Коммерсанта», курировал выпуск партийного издания «Единой России». Будучи медийным человеком, он трижды избирался в Госдуму от партии власти.
Заниматься новым для ТНТ реалити-проектом Комиссарова позвал Дмитрий Троицкий, в тот момент — генеральный продюсер канала. Создатель «Моей семьи» тогда активно сотрудничал с ТНТ, например делал ток-шоу «Окна» с Дмитрием Нагиевым, которое часто заканчивалось дракой оппонентов.
За основу «Дома» взяли формат Under Construction британской компании Zeal Entertainment, платили лицензионные отчисления (размер не раскрывается), рассказывает Троицкий. В первом «Доме», который выходил в эфир ТНТ в июле-—ноябре 2003 года, участниками шоу были семейные пары, которые под постоянным видеонаблюдением строили коттедж. Победителями проекта тогда стали Рената и Алексей Пичкалевы, но вместо выигранных квадратных метров забрали приз деньгами (8 млн руб.) «В нем жить невозможно, а бассейн чуть не рухнул», — рассказал журналу РБК предприниматель Виталий Давыдов, купивший в 2016-м участок под домом.
На следующий год канал запустил второй сезон телепроекта. На этот раз в шоу позвали не семьи, а «одиночек». «Мы поняли, что со сложившимися парами не будет развития отношений», — объясняет Троицкий. Производство контента взяла на себя принадлежавшая семье Комиссарова компания «Дом работников телевидения и радио» — эта фирма до сих пор указана в качестве учредителя телепрограммы «Дом-2» в реестре СМИ Роскомнадзора.
Экс-генеральный продюсер ТНТ Дмитрий Троицкий (Фото: Юрий Мартьянов / «Коммерсантъ»)
Запустив шоу, Комиссаров «дистанционно участвовал в решении ключевых вопросов», вспоминает первая ведущая проекта Ксения Собчак: «Помню, кто-то пытался покончить с собой, он подключился, «разруливал» эту ситуацию». Сам Комиссаров старался не афишировать связь со скандальным телепроектом, вспоминает знакомый продюсера: «Встречаю его как-то в коридорах Госдумы, говорю: «Валер, ты с ума сошел, ты председатель комитета по информационной политике и делаешь «Дом-2»! А он: «Тихо-тихо, никому не говори».
Секс в оборонном НИИ
Первая серия нового сезона реалити-шоу начиналась с того, что участники садятся в Москве в «пазик», прибывают в Лешково, и на деревянном мосту через овраг их встречают «комендант» и «прораб» стройки — ведущие шоу Ксения Собчак и Ксения Бородина. Между домом, построенным участниками первого «Дома», и купальней на берегу Истры к новому сезону возвели временный коттедж, построили баню, столовую и то самое «лобное место».
Как и первый сезон, «Дом-2» должен был идти три месяца. Поначалу рейтинги программы «не вызывали энтузиазма», но потом начался рост, вспоминает Троицкий, шоу решили продолжить. В 2004 году вышло около 700 выпусков, в среднем его смотрел каждый десятый россиянин, включавший вечером телевизор (данные Mediascope).
Постепенно концепция шоу — строительство дома и борьба за него — сошла на нет: у проекта появился слоган «Построй свою любовь», а участники окончательно перестали изображать трудовую активность и погрузились в отношения друг с другом, рассказывает Троицкий. По его словам, ТНТ уведомил британских партнеров, что формат переработан и выплатил отступные за прекращение сотрудничества в размере «нескольких сотен тысяч долларов». В компании Digital Rights Group, частью которой стал Zeal, не ответили на вопросы журнала РБК о деталях сотрудничества с ТНТ.
Новый формат «зацепил» зрителей еще на пару лет, но в 2007-м рейтинги опустились до минимального значения с момента запуска шоу — 8,2% по стране (данные Mediascope). Проект покинули такие «звезды» телестройки, как Май Абрикосов (здесь и далее в скобках указан период пребывания участника на телепроекте; 2,5 года), Виктория Боня (почти год) и Алена Водонаева (три года).
Фото: Александр Жданов / «Коммерсантъ»
Создатели шоу вновь решились на изменения. К примеру, в конце года открыли вторую съемочную площадку под названием «Городские квартиры» (первая на Истре — «Поляна»). Впрочем, то, что с экрана выглядело апартаментами, в реальности представляло собой нежилые помещения в пятом корпусе столичного Научно-исследовательского института технического стекла на улице Кржижановского. По состоянию на 2008-й 49% акций НИИ, где разрабатывают стекла для военной авиатехники и правительственных лимузинов, принадлежали семье Комиссарова (сейчас институт входит в Ростех). В оборонном институте не скрывали необычного соседства: на крыше здания, которое занимал «Дом-2», сверкала неоновая вывеска «Город любви». Здесь же работало одноименное кафе.
На 2010-2012 годы пришелся пик популярности телепроекта — доля аудитории шоу среди российских зрителей достигала 11-12% (данные Mediascope). Продюсеры еще больше усложнили сюжетные перипетии: вместе с участниками на «Поляне» начали жить их родители, устоявшиеся пары играли свадьбы, рожали детей и ухаживали за ними под прицелом видеокамер. Шоу покинула ведущая Собчак. «Я уже занималась другой журналистикой. У меня началось раздвоение личности, как у героини «Дневной красавицы» Бунюэля: утром говорю про секс, вечером про Кадырова», — рассказывает она о причинах ухода из проекта.
Два человека из окружения Комиссарова уверяют: создатель «Моей семьи» «очень хорошо» зарабатывал на «Доме-2». Производство шоу в начале 2010-х годов обходилось каналу ТНТ и связанным с ним структурам примерно в $2 млн в месяц, вспоминает собеседник, близкий к создателям проекта. Как с юридической точки зрения были оформлены отношения между структурами Комиссарова и ТНТ, никто из бывших топ-менеджеров канала, экс-участников проекта и знакомых продюсера вспомнить не смог. Сам Комиссаров в разное время числился учредителем около 30 фирм.
В титрах «Дома-2» официальным производителем с момента запуска проекта была указана «ТНТ-Телесеть» (обладатель лицензии Роскомнадзора на телевещание; входит в холдинг «Газпром-медиа»). В 2009-м «координационным продюсером шоу» стала «Комеди Клаб Продакшн» (ККП), говорил «Коммерсанту» основатель компании Артур Джанибекян. С осени 2010-го ККП заняло место «ТНТ-Телесеть» в выходных данных проекта. Реальная структура создания реалити-шоу все больше запутывалась: в частности, в партнерах появилась, как выяснил журнал РБК, загадочная «Независимая телестудия», за которой стоял уже не Комиссаров.
«Дом-2» из Строгино
Шоу может нанести «психический вред здоровью несовершеннолетних», сочли активисты Всероссийского родительского комитета и в начале 2011-го подали очередной иск к каналу ТНТ. Они требовали запретить показ «Дома-2» с 04:00 до 23:00 в связи с «систематической эксплуатацией темы секса». К делу в качестве третьих лиц привлекли ККП и «Независимую телестудию». Последнюю позвали как реальных производителей шоу, рассказал журналу РБК адвокат Алексей Белявский, представлявший в суде интересы комитета. «ККП, как я помню, была посредником, у которой был заключен договор с «Независимой телестудией», — говорит бывший сотрудник канала.
В 2000-е годы собственниками «Независимой телестудии» побывали директор телевизионной лотереи «Шар удачи», руководитель НП «Футбольный клуб «Строгино» и даже водитель ФК. Все они связаны с предпринимателем Сергеем Анохиным. «Независимой телестудией» «была компанией Анохина», утверждает собеседник, несколько лет занимавшийся выпуском «Дома-2». Сам Анохин в разговоре с журналом РБК не стал отрицать, что имел отношение к компании.
Экс-директор ФК «Строгино» Анохин сейчас возглавляет Московскую федерацию футбола и занимает пост вице-президента РФС, у него есть активы в строительстве и торговле, рассказывал он Sports.ru в 2016 году. При этом Анохина всегда привлекал шоу-бизнес: он был вице-президентом Ассоциации высокой моды России, женился на экс-солистке группы «Блестящие» Анне Дубовицкой, занимался продюсированием фильмов. В 2008-м под его именем вышла книга «Самки» про московских рейдеров, которую предприниматель надиктовал по заказу телеканала «Россия» и Министерства культуры. Статный футбольный функционер зачастую становится героем светских хроник — например, в 2015 году на праздник в честь его дня рождения приехала Анна Семенович, писал Life.
Вице-президент РФС Сергей Анохин (Фото: Юрий Самолыго / ТАСС)
Какие именно функции в создании «Дома-2» выполняла «Независимая телестудия», не ясно. Собеседник, ранее занимавшийся производством реалити-проекта, уверяет, что шоу продолжал делать Комиссаров, но закупки контента проводились через промежуточные структуры. «На площадках «Дома-2» представителей «Комеди» не было», — утверждает экс-сотрудник ТНТ. Анатолий Бурносов, экс-директор «координационного продюсера шоу» ККП, отказался обсуждать взаимоотношения с «Независимой телестудией». Анохин журналу РБК заявил, что разговаривать «про футбол готов, по поводу «Дома-2» — нет».
Когда весной 2014-го Комиссаров приехал на ТНТ переподписывать контракт, ему сообщили, что «Дом-2» теперь будет делать другая компания, вспоминает экс-участник телепроекта Рустам Солнцев (пробыл на шоу в совокупности около трех лет). К тому времени Комиссарова чаще можно было увидеть в США, нежели в России, рассказали журналу РБК несколько знакомых продюсера. В 2011-м он досрочно сложил мандат депутата, заявив, что намерен создать телеканал для русскоговорящего населения, проживающего за границей, а «Газета.ру» даже называла его потенциальным покупателем канала RTVi у Владимира Гусинского. Комиссаров отказался обсуждать с журналом РБК любые вопросы, связанные с «Домом-2». Земля на Истре, где до 2014-го «строили любовь», выставлена на продажу, рассказал московский девелопер, пытавшийся купить участок в 2016-м.
За кадром телестройки обсуждалась идея закрытия шоу, вспоминает Солнцев. Возглавивший ТНТ в 2014-м Игорь Мишин (руководил каналом до 2016 года) рассказывает, что реалити-проект устаревал «и морально, и физически»: «Дом-2» производился «в тяжелейших условиях», в помещениях стоял «казарменный запах», работать приходилось на «старом изношенном оборудовании». «Там стулья от старости ломались под моей задницей. Мы жили в помойке, место было некомфортным», — добавляет Солнцев. Комиссаров «сильно экономил», говорит Собчак, поэтому окончание его эпохи было логичным: на ТНТ захотели делать шоу на современном уровне, добавляет она.
«Блестящие» мужья
В ночь с 22 на 23 апреля 2014 года к площадке «Дома-2» в Истринском районе подъехали несколько автобусов. Участники телепроекта спешно собрали и погрузили вещи и отправились на юг Москвы — в поселение Сосенское. Там их ждала новая площадка, обнесенная двухметровой металлической оградой, с современными коттеджами и стильно обустроенным «лобным местом». «Переезд был спецоперацией, мы удирали со своими баулами втайне от Комиссарова», — вспоминает Солнцев. Все происходило «резко», по сути у создателя «забрали проект», утверждает другой ветеран «Дома-2» Глеб Жемчугов (провел под камерами более четырех лет).
Новым куратором телестройки стал Александр Карманов, знакомый и деловой партнер Анохина (в частности, вместе развивали лотерейный бизнес и сотрудничали с модельером Валентином Юдашкиным). В отличие от Комиссарова, который «вырос» из телевидения, Карманов к медийной сфере имел опосредованное отношение.
Кандидат в мастера спорта по дзюдо в нулевые работал в совместной фирме «Газпрома» и структуры Бориса Ротенберга, занимавшейся поставками труб, писали «Ведомости» и Forbes. В 2006-м Карманов основал «Евразийский трубопроводный консорциум» (ЕТК) и вскоре превратил компанию в одного из крупнейших поставщиков трубной продукции для «Транснефти»: в 2015-м бизнесмен занял шестое место в рейтинге Forbes «Короли госзаказа» с 51,3 млрд руб. Он также занимается фармацевтическим и девелоперским бизнесом.
Однако как и Анохина, Карманова влечет мир глянца. В 1990-е годы ему принадлежал московский ночной клуб «Грезы», где проходили «театрально-эротические шоу» и работала «караоке-сауна». Тогда же Карманов продюсировал музыкальную карьеру своей гражданской супруги Натальи Лагоды, в 2000-е годы женился на экс-солистке группы «Блестящие» Ольге Орловой. Через несколько лет они развелись, что, впрочем, не помешало Орловой в мае 2017 года стать еще одной ведущей «Дома-2» наравне с Ольгой Бузовой и Ксенией Бородиной.
За производство «Дома-2» взялась «дочка» ЕТК «Солярис Промо Продакшн» (СПП), созданная в конце 2013-го. Мишин вспоминает, что представители СПП сами предложили инвестировать в перезапуск телестройки: к тому моменту компания уже сотрудничала с каналом и с ККП по другим проектам.
Чтобы стулья «под задницей» больше не ломались, к обновлению подошли основательно. Для новой загородной «резиденции» «Дома-2» фирма «ЕТК-Инвест» («дочка» ЕТК) приобрела 2,9 га земли в Новомосковском административном округе, следует из данных Росреестра. По соседству с «Поляной» теперь элитный коттеджный поселок «Летова роща», где живут, к примеру, заместитель председателя правления Сбербанка и член правления «Газпрома».
«Городские квартиры» перевезли в одноэтажное здание на улице Саморы Машела рядом с Российским университетом дружбы народов (РУДН). В 2000-е здесь работал боулинг-центр «Мегасфера», которым руководил Карманов (данные «СПАРК-Интерфакс»). Сейчас помещением владеет одна из фирм бизнесмена, здесь же проходят кастинги на телепроект.
На обустройство «Поляны» и «Городских квартир» ушло около $50 млн (с учетом закупки оборудования), рассказал журналу РБК собеседник, ранее занимавшийся выпуском шоу. «ЕТК-Инвест» привлекла кредиты Промсвязьбанка и Альфа-банка, у последнего, например, вплоть до 2017 года в залоге находились бассейн на «Поляне» и «лобное место», следует из реестра Федеральной нотариальной палаты.
Через полгода после смены подрядчика у «Дома-2» появилась еще одна площадка — «Остров любви» на Сейшелах. Выбор места вновь неслучайный: Карманов занимается импортом морепродуктов с островов, ему принадлежит 51% в местной Oceana Fisheries, писал портал Seychelles News Agency. Директор последней даже делился с местными СМИ планами по организации трансляции «Дома-2» на креольском языке. Поначалу участников шоу поселили в крытые тростником палатки на острове Терез, но в период тропических ливней им было не до любви, поэтому в 2015-м всех перевезли в нормальные домики на острове Лилет.
После получения контракта на шоу Карманов начал погружаться в шоу-бизнес еще больше: к примеру, СПП выкупил у партнера Мишина канал A-One (сейчас ТНТ Music) и стала собственником ресторана в высотке на Кудринской набережной, который до конца 2013-го принадлежал новому главе ТНТ. В том же 2014 году СПП приобрела у «Газпром-медиа» 25,01% в кипрской Club Production Holdings (материнская структура ККП) и вскоре заняла место в титрах телешоу как официальный производитель «Дома-2».
Но ненадолго: уже через год в выходных данных «Дома-2» появилась «ТНТ Продакшн». Название, указывающее якобы на причастность к каналу, фирма получила накануне рокировки в титрах, до этого именовалась «Медиа Сити». Список ее акционеров скрыт: экс-руководители фирмы были связаны со структурами Карманова и Анохина, нынешний глава — Александр Прокудин — одновременно исполнительный директор СПП. Прокудин отказался общаться с журналом РБК, так же поступил экс-директор СПП Александр Майсов.
С момента запуска «Дома-2» телестройкой руководят «добрый и злой полицейский» — генеральный продюсер шоу Алексей Михайловский и шеф-редактор Александр Расторгуев. И хотя за 13 лет антураж реалити-проекта изменился, базовые «ценности» все те же.
«Гнать зверя»
«Про что будем кино снимать?» — так обращается к участникам «Дома-2» Расторгуев, периодически вызывая их на беседу. Эти разговоры, которые не фиксируют вездесущие камеры телепроекта, — деликатное управление сюжетными линиями. «Он [Расторгуев] спрашивает, например, какая из девушек тебе нравится, а потом вызывает ее и говорит: «Короче, вы друг другу нравитесь — давайте на свидание», — вспоминает один из «ветеранов» «Дома-2». Подобные беседы проводит и Михайловский, но у него роль «доброго полицейского», рассказывает он.
У «Дома-2» нет сценария с прописанными ролями и поступками, уверяют сразу несколько экс-участников телестройки. Редактор может вмешиваться в происходящее на площадке, но никто не заставляет драться и насильно строить отношения, уточняет Жемчугов. По его словам, на съемочной площадке срабатывает психологический эффект: приходящие на проект новички заранее понимают, что от них ждут, так как внимательно смотрели выпуски, и если в обычной жизни постарались бы сгладить конфликт, то на шоу, наоборот, радуются — это повод для выяснения отношений. Троицкий образно описывает процесс создания реалити-шоу: «Гнать зверя в ловушку, но не трогать его руками».
«Лиля и Сережа вновь поссорились на почве ревности», «Никита пытается отбить у Юлианы желание возвращаться к Виталику», «Иосиф все больше времени проводит в женской спальне». В начале каждого утреннего выпуска «Дома-2» закадровый голос рассказывает зрителю три основные сюжетные линии грядущего эфира. Подсказки редакторов помогают развивать те направления, которые интересны зрителям, объясняет схему работы сотрудников шоу Александра Гозиас (более двух лет на проекте).
Над «кино» под названием «Дом-2» на «Поляне» в одну смену работают одновременно около 90 человек, рассказывает собеседник, несколько лет занимавшийся выпуском шоу, еще примерно 60 сотрудников — на Сейшелах. Изображения со всех камер выводятся в аппаратную со стеной из мониторов, из общего потока разговоров и хождений участников по площадке бригада редакторов вырезает тематические блоки.
В эфир выпуски реалити-шоу выходят с задержкой на неделю — проектные дни должны совпадать с календарем зрителя. Чтобы участники заранее не раскрывали повороты сюжета в общении со знакомыми, им поначалу запрещали пользоваться мобильными телефонами, вспоминает Ольга Николаева (Солнце; провела на «Поляне» четыре года), автор гимна проекта про «15 клевых людей». «Был один стационарный телефон, по нему мог позвонить только один участник в день. До меня очередь дошла только на вторую неделю после запуска проекта», — смеется она.
Постепенно правила смягчали. Людей нужно было удерживать и смягчать режим пребывания на площадке, потому что «жить в тюремном формате невозможно», объясняет Собчак. Экс-участник телестройки Андрей Чуев, который впервые пришел на «Дом-2» в 2005-м, а последний — в 2015-м, вспоминает, что вставал в 07:00, уезжал «по делам бизнеса или в спортзал», возвращался к полудню: «Все равно они там долго раскачиваются к 11:00».
Однако в конце 2016 — начале 2017 года СПП «закрутил гайки», рассказали журналу РБК несколько бывших участников. «Как в тюрьме», — охарактеризовал новую систему Чуев. По его словам, «жителям» «Дома-2» запретили выезды в город «по делам своего бизнеса», выходной теперь положен раз в неделю. Использовать телефон можно только час в день и то после полуночи, добавляет Гозиас.
На этом ужесточения со стороны производителя шоу не закончились: ключевые изменения напрямую затронули доходы участников телепроекта.
Премия за драку
Первые участники «Дома-2» занимались тем, что на сленге хиппи называется словом «аск». Выехав на выходные в Москву, они просили сигареты и деньги у случайных прохожих на Старом Арбате: своих не было, вспоминает Степан Меньщиков (2004-2007 годы). Условия проекта изначально не предусматривали регулярных денежных выплат, так как через три месяца победитель шоу должен был получить построенный дом на Истре. Но проект затянулся. «Люди нас узнавали, брали автографы, а мы деньги просим», — вспоминает Меньщиков. После возмущенных писем от зрителей участники шоу превратились в полноценных «наемных работников», добавляет он.
Первый 101 день участник «строит любовь» бесплатно, затем ТНТ заключает с ним договор и оплачивает предыдущий период по минимальному окладу 16-17 тыс. руб. в месяц, рассказали журналу РБК несколько экс-участников проекта. Самые успешные «жители» «Дома-2» в последние годы получают до 150 тыс. руб., «тихони» и новички — 30-40 тыс. руб. ежемесячно. Зарплата зависит не от срока пребывания на проекте, а от активности на площадке и популярности у зрителей, конкретные подсчеты строго индивидуальны и ведутся продюсером, рассказывает Солнцев. Работает и система штрафов — например, раньше были денежные наказания за курение на камеру или возвращение на «Поляну» позже оговоренного времени.
Кто смотрит «Дом-2»
70% зрителей проекта в возрасте от 14 до 44 лет — женщины, из них каждая восьмая — домохозяйка.
3% составляет разница между мужской аудиторией дневных и ночных выпусков «Дома-2»: мужчины чаще смотрят телепроект в светлое время суток.
25-34 лет — «ядро» аудитории «Дома-2», на зрителей этого возраста приходится почти 50%. Около четверти смотрящих телепроект — молодежь до 24 лет.
2% зрителей «Дома-2» занимаются бизнесом. Основная аудитория трудится в офисе (около 20%), примерно столько же зрителей телепроекта учатся в школе или в вузе.
35% аудитории телепроекта имеют доход «ниже среднего», число безработных фанатов «Дома-2» в общей массе — около 3%.
Источники: исследование TNS Russia (сейчас Mediascope) за январь—ноябрь 2015 года, предоставленное журналу партнером ТНТ
Участие в сюжетах с product placement для «жителей» «Дома-2» — неоплачиваемая обязанность: за размазывание крема, поедание арахиса или восхваление конкретной марки шампуня телеканал денег не доплачивает, рассказывает экс-участник реалити. Зарабатывать приходится на побочных проектах шоу. К примеру, Меньщиков числился главным редактором журнала «Дом-2» и получал ежемесячно около $1 тыс., участие в гастрольных турах приносило еще по $100-150 за концерт. А Чуев в 2008-м попросил у руководства в управление кафе «Город любви» и за восемь месяцев работы заработал $17 тыс. чистой прибыли, радуется он.
Еще один источник дополнительного заработка для «строителей любви» — реклама в Instagram. Ее объем и стоимость зависят не только от числа подписчиков аккаунта, но и от репутации самого участника на проекте. Стоимость поста у действующего «жителя» реалити-шоу варьируется от 6 до 45 тыс. руб. Чаще всего в Instagram участников «Дома-2» можно обнаружить производителей косметики, магазины одежды, салоны красоты.
Однако с начала 2017 года СПП «присоседился» к доходам от Instagram: производитель шоу потребовал предоставить пароли от аккаунтов своему рекламному подразделению Smeeq.ru для централизованных продаж, рассказали журналу РБК четыре экс-участника проекта. «За несколько месяцев они продали мне две рекламы. Я видел расценки для заказчиков — около 20 тыс. руб. за пост, а я получил по 7 тыс. руб.», — сетует Чуев.
Новые правила, введенные менеджерами СПП, также подразумевают запрет на предпринимательскую деятельность параллельно со съемками. По словам одного из «ветеранов» реалити-шоу, для участников до сих пор это была возможность не просто сидеть на «бесплатной колбасе», а развиваться. «Дом-2» — это теплица, где создается мнимое ощущение, что ты реализован, но как только закрываются ворота, твоя жизнь начинается с нуля», — грустно говорит Жемчугов. Сейчас он работает пиар-директором московского тюнинг-салона MyraWay, в начале 2010-х годов был продавцом и одновременно медийным лицом для магазина одежды «Лестница в Европу» в Лужниках.
После ужесточений Гозиас и Чуев весной 2017 года покинули «периметр» телестройки. Еще в период пребывания на «Доме-2» Гозиас начала продавать одежду различных марок через свой Instagram, после ухода с проекта открыла шоу-рум в Москве, вложив в него около 1 млн руб. Чуев параллельно со съемками занимался загородным строительством и рекламировал технологию монолитного возведения домов Velox, теперь работает коммерческим директором подмосковной «Кантемир Групп» (занимается внедрением этой технологии). В ближайшее время Чуев войдет в состав учредителей группы, сообщил журналу РБК один из руководителей «Кантемир Групп» Мухтар Сулайбанов.
Построить бизнес, воспользовавшись нахлынувшей популярностью, мало кому удалось. К примеру, Антон Гусев, будучи участником проекта, продавал балдахины для детских кроватей, которые выпускал его знакомый. В 2013-м, после 1,5 лет на проекте, он и его жена Евгения покинули «Дом-2» и открыли магазин одежды в одном из торговых центров на юге Москвы, вложив в него 1,3 млн руб. Бизнес перерос во франчайзинговую сеть под маркой Gusevy Boutique с почти 30 филиалами по стране, рассказал журналу РБК Гусев. В 2014 году выручка семейной компании составила 4 млн руб., на следующий год удвоилась (данные «СПАРК-Интерфакс»), но в кризис бизнес не устоял. А потом распалась и семья самих Гусевых. Предприниматель, впрочем, намерен запустить новую франчайзинговую сеть Gusev Shop — на этот раз по продаже мужских костюмов.
Впрочем, даже бизнес всех участников реалити-шоу вместе взятых не сравнится с оборотом денег в «вселенной» «Дом-2».
Реалити-корпорация
Сгущенка, тушенка, арахис, мороженое, фасоль, огурцы, кабачковая икра. С весны 2017 года участники проекта рекламируют товары с символикой «Дома-2»: часть жарких дискуссий они ведут на кухне на фоне баррикады из пачек молока со знаменитой эмблемой, логотипы других продуктов безжалостно заклеиваются непрозрачным скотчем.
Право поставлять брендированные товары на полки магазинов в обмен на роялти от СПП получили две компании. Одна — московский «Торговый «Дом-2», наполовину принадлежит Анохину, другая — «Весна», зарегистрированная в Ангарске. Все переговоры от имени «Весны» ведет предприниматель Сергей Мишаков, называющий себя «управляющим проекта»: в Сибири у него был дистрибуторский бизнес, но в конце 2016-го Мишакова признали личным банкротом с долгом в 640 млн руб.
Сгущенка, тушенка, арахис, мороженое, фасоль, огурцы, кабачковая икра и чай — это далеко не полный список товаров с символикой шоу (Фото: Ирина Губайдуллина для РБК)
Найти продукты с логотипом «Дом-2» можно, например, в магазинах Fix Price. Продукты с символикой шоу расходятся наравне со схожими товарами категории, утверждает директор департамента маркетинга ретейлера Виктория Смирнова. Собеседник журнала РБК в одной из компаний-поставщиков менее оптимистичен: по его словам, в целом продажи идут не очень — «видимо, люди стесняются своего интереса к «Дому-2». Наладить выпуск брендированных продуктов пытались еще в эпоху Комиссарова, но эта сфера всегда была побочным источником монетизации.
Официально выручка СПП за 2015 год, по данным «СПАРК-Интерфакс», составила 4,8 млрд руб. При этом компания занимается шоу «Перезагрузка» для ТНТ, производит кино и сериалы, имеет долю в канале «ТНТ Music», а также владеет правами на показ фильмов ряда зарубежных кинокомпаний на российском телевидении.
В 2014-2015 годах канал платил СПП около $3 млн ежемесячно ($36 млн в год), вспоминает бывший производитель шоу: он не исключает, что позже эта сумма могла измениться — в кризис все взаиморасчеты по контракту перевели в рубли. При расчете платежа в связи со сменой подрядчика начали учитывать инвестиции в создание новых съемочных площадок, рассказывает Мишин, но конкретную стоимость закупки не называет.
Реальная стоимость создания реалити-проекта может быть ниже $3 млн, считает бывший топ-менеджер одного из телеканалов: «Основные затраты всегда — это запуск проекта, сейчас уже идет потоковое производство». Гендиректор компании «Мир Реалити Продакшн» Дмитрий Рожков не согласен: это нормальный ценник для производства такого шоу как «Дом-2», где часть съемок проходит на Сейшелах. Стоимость одного эпизода похожего реалити-шоу «Каникулы в Мексике — 2», выходившего на СТС в 2012-2013 годы, составляла $50 тыс., рассказывает собеседник, близкий к производителю проекта. Всего за год и три месяца вышло около 650 выпусков (данные Mediascope без учета повторов), за которые канал мог заплатить около $33 млн.
В любом случае ТНТ и связанные с ним структуры способны с лихвой компенсировать производственные затраты. Общая стоимость прямой рекламы, выходившей внутри эфиров «Дома-2» в 2016-2017 году, могла достигать 290 млн руб. в месяц (без НДС), посчитали эксперты коммуникационного агентства MediaCom на основе данных проекта TV Index компании Mediascope (агентство оценивало внутренние коммерческие сетевые, орбитальные и локальные блоки за январь 2016 — май 2017-го). При этом в MediaCom подчеркивают: эта цифра «не является оценкой доходности проекта или канала».
Аналитики другого агентства оценили объем рекламных размещений чуть ниже — около 260 млн руб. в среднем в месяц в 2016 году. В январе—мае 2017-го был прирост в 60%, уточнил собеседник журнала РБК в агентстве. Продажами рекламы в эфирах скандального шоу с начала года занимается учрежденный федеральными телеканалами «Национальный рекламный альянс».
Отдельной статьей доходов проходят так называемые спонсорские интеграции. «Дом-2» стал «клондайком» для product placement, отмечает Троицкий: «Когда ставишь продукт в обычный сериал, он там торчит из всех щелей. В «Доме-2» все можно сделать более или менее органично и аутентично». В 2005-м реклама сторонней продукции принесла $4 млн, а в 2008-м — $8 млн, или свыше 200 млн руб. (данные журнала «Бизнес» и газеты «Ведомости»). Более свежих данных нет, в «Газпром-медиа», чей сейлз-хаус отвечает за «органичные и аутентичные» интеграции, отказались отвечать на какие-либо вопросы.
Цифровые проекты, связанные со «строительством» любви в эфире, приносят пока меньше денег. Ежемесячный оборот крупнейших сетевых платформ — сайта Dom2.ru, групп в соцсетях, чата в Viber, аккаунтов действующих участников в Instagram и мобильного приложения «Дом-2.Знакомства» — не превышает 12 млн руб., оценивает директор по работе с клиентами агентства i.Com Сергей Ефимов (в его расчетах не учитывается приложение «ТНТ-Клуб»). С учетом 0,5 млн руб. от премиум-подписки в приложении для знакомств годовой доход digital-проектов в пересчете на год не превышает 145 млн руб.
Свой «цифровой» заработок забирает и СПП: помимо продажи рекламы в Instagram действующих участников и ведущих проекта, в конце 2016-го компания Карманова выкупила журнал «Дом-2» у структур, близких к соучредителю радио «Русский Берлин» Дмитрию Фельдману, и теперь предлагает рекламные позиции как в печатную версию, так и в соцсети издания. В 2015-м выручка журнала составляла 170 млн руб. (данные «СПАРК-Интерфакс»). Максимальный доход от размещения рекламы в Instagram участников едва ли больше 0,7 млн руб. в месяц (8,4 млн руб. в год), считает Ефимов. «На рынке существует профицит блогеров, востребован уникальный стиль, а все участники «Дома-2» — на одно лицо», — объясняет эксперт агентства i.Com.
В «ТНТ-Телесеть», СПП, ЕТК отказались общаться с журналом РБК по поводу этого текста, так же поступили Михайловский и Мишаков. На просьбу о встрече с Кармановым в приемной ЕТК ответили отказом — в связи с «его отсутствием в Москве», попытки уговорить бизнесмена пообщаться через его знакомых тоже не увенчались успехом. Бывший директор ТНТ Роман Петренко (возглавлял канал в 2002-2013 годах) не стал обсуждать финансовые показатели тех времен, написав корреспонденту журнала РБК, что в теме «Дома-2» «много чувствительных моментов».
Канал ТНТ не раскрывает выручку второй год подряд, в 2015-м она могла составить 16,5 млрд руб., писали «Ведомости». Оборот денег, крутящихся во «вселенной» «Дома-2», по расчетам журнала РБК, сейчас превышает 5,7 млрд руб. в год. «Директор любого канала мечтает, чтобы у него появился системообразующий проект, который выдает продукт 365 дней в году», — считает Мишин. Сколько еще раз по 365 дней в эфире будет «Дом-2» — вопрос открытый, но автор гимна проекта со словами «будем строить чувства, секс, любовь и дом» Солнце (Николаева) уверена: «Никто не будет убивать курицу, несущую «золотые яйца».
При участии Насти Березиной